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Résumé

Une méthodologie infaillible

Écrit par l’un des plus grands spécialistes français du référencement, cet ouvrage de référence (10e édition !) fournit toutes les clés pour garantir à un site Internet une visibilité maximale sur les principaux moteurs de recherche. Dédié au référencement naturel, il explique notamment comment optimiser le code HTML des pages web pour qu’elles remplissent au mieux les critères de pertinence de Google, Bing, Qwant et les autres.

Traitant de tous les aspects liés au référencement, ce livre constituera un guide précieux et complet pour tous ceux qui souhaitent renforcer la présence de leur site sur Internet. Il fournit des solutions techniques mais également des conseils pratiques pour mener à bien un tel projet : où trouver un prestataire et sur quels critères le choisir ? combien coûte un référencement ? quelles garanties doit offrir un référenceur à ses clients ? comment gérer le suivi d’un référencement ?

Entièrement refondue, cette nouvelle édition propose un contenu encore plus synthétique et accessible, distinguant les aspects fondamentaux et les notions plus avancées du référencement naturel. Elle traite notamment de tendances fortes comme l’EAT et les sites YMYL, la nouvelle Search Console, le vocal ou le SEO pour les boutiques en ligne. S’adressant aux non-spécialistes comme aux plus avertis, cet ouvrage intéressera tous les webmasters et responsables marketing qui veulent connaître les secrets d’un bon référencement sur Internet et les dernières évolutions en matière de SEO.

À qui s’adresse ce livre ?

• À tous les acteurs du Web (chefs de projet, webmasters, développeurs...)

• À tous ceux qui veulent améliorer le positionnement de leur site sur les moteurs de recherche

Au sommaire

Les bases du référencement naturel. Référencement versus positionnement • Liens organiques versus...

Olivier Andrieu

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ÉDITIONS EYROLLES
61, bd Saint-Germain
75240 Paris Cedex 05
www.editions-eyrolles.com

Attention :...

Préface

À chaque instant, de nouveaux utilisateurs découvrent le Web et rejoignent le rang des milliards d’internautes. Les smartphones notamment sont partout et nous permettent de lire toujours plus d’articles, de regarder toujours plus de vidéos, de communiquer toujours plus avec nos proches. Et évidemment de poser toujours plus de questions en ligne : quel est le meilleur film de 2019, comment puis-je devenir astronaute, est-ce qu’on dit pain au chocolat ou chocolatine… Autant d’interrogations, pour certaines existentielles, qui ne cessent d’évoluer ! Cependant, une question bien précise, que les créateurs de contenus en ligne se posent depuis l’arrivée du Web, n’a pas vraiment changé depuis plus de 20 ans : comment faire pour que mon contenu en ligne soit trouvé par les internautes ?

Des montagnes de contenu sont produites en ligne chaque jour : articles, vidéos, posts sur les réseaux sociaux, infographies, recherches académiques… Mais avec cette déferlante d’informations, comment une entreprise peut-elle tirer son épingle du jeu et trouver des clients potentiels ? Comment un blogueur passionné s’assure-t-il que l’article qu’il a mitonné avec amour pendant des jours entiers trouvera une audience ? L’une des réponses évidentes à ces questions est le référencement web !

De nombreux noms (référencement naturel, SEO pour Search Engine Optimization en anglais, optimisation pour les moteurs de recherche) pour un même concept ! D’aucuns disent que le SEO est un art. D’autres estiment en revanche qu’il s’agit plutôt d’un ensemble de consignes techniques à appliquer. D’autres encore le rangent plutôt comme une sous-catégorie du marketing. À dire vrai, il s’agit sans doute d’un savant mélange de tout cela !

Olivier Andrieu, l’auteur de ce livre, a construit sa carrière précisément dans le SEO. Cela fait maintenant presque 25 ans qu’il parcourt l’Internet en long, en large et en travers : Google n’était même pas encore né lorsqu’il y a fait ses premiers pas. C’est sans doute pour cela qu’il fait parfois des apartés en vantant les mérites de Lycos par rapport à Altavista (à moins que ce soit l’inverse ?), ou qu’il partage ses réflexions sur l’évolution de l’écosystème du SEO francophone. Sans pour autant tomber dans le piège du « c’était mieux avant ! ».

Au-delà de son expertise personnelle, Olivier a toujours mis l’accent sur le partage de ses connaissances et sur l’éducation de nombreux publics aux fondamentaux de la discipline. Il faut admettre qu’il a été un observateur privilégié de la scène pendant plus de 20 ans. Vous l’avez peut-être croisé dans les allées d’une des nombreuses conférences où il est intervenant ? ou peut-être au détour d’une conversation sur Twitter ou d’autres réseaux sociaux ? Plus probablement, un collègue ou un professeur lors de vos études a pu vous aiguiller vers un article de son site de veille sur l’actualité des moteurs de recherche, abondance.com, qui est édité depuis 1998 ! (Lorsque je préparais mes entretiens d’embauche chez Google, j’ai moi-même épluché ce site avec attention, en plus des ressources officielles du moteur.)

Et maintenant, son livre se trouve entre vos mains.

Dans ce domaine du SEO en permanente évolution, où les avis d’experts peuvent parfois se retrouver diamétralement opposés, il peut sembler compliqué de savoir « où commencer » pour se former et apprendre à bien référencer son contenu en ligne. J’en veux pour preuve le faible nombre de formations universitaires accréditées qui se concentrent essentiellement sur le référencement : c’est bien simple, on peut les compter sur les doigts d’une...

Remerciements

Je tiens à remercier ici (une nouvelle fois) toutes les personnes qui m’aident depuis plus de 25 ans (ça ne me rajeunit pas…) à suivre le « petit » monde si passionnant des outils de recherche et du référencement. Que de changements dans ce « court » laps de temps et quelques ouvrages écrits au cours des années. Et je ne parle pas de Internet guide de connexion, paru en 1994, déjà chez Eyrolles, avec… une disquette permettant de se connecter une heure gratuitement à Internet ! C’était Byzance et Broadway réunis ! Mais je vous parle d’un temps que les moins de vingt ans ne peuvent pas connaître… Alors, si je commence à évoquer le Minitel, un domaine qui a également occupé une bonne partie de ma vie dans les années 1980, je risque de faire fuir quelques-uns d’entre vous.

Merci également à ceux qui ont collaboré à la rédaction de cet ouvrage (pour la plupart, rédacteurs de ma lettre professionnelle « Réacteur », dont certains articles ont été repris et adaptés dans ce livre). Les voici, cités par ordre alphabétique.

•Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google (http://www.anderruthy.fr/), pour les sections consacrées aux rich snippets (chapitre 11), à l’indexation rapide (chapitre 12) et à la vitesse de chargement des pages (chapitre 14).

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Avant-propos

« – […] Je cherche des amis. Qu’est-ce que signifie « apprivoiser » ?

– C’est une chose trop oubliée, dit le renard. Ça signifie « créer des liens… »

– Créer des liens ?

– Bien sûr, dit le renard. Tu n’es encore pour moi qu’un petit garçon tout semblable à cent mille petits garçons. Et je n’ai pas besoin de toi. Et tu n’as pas besoin de moi non plus. Je ne suis pour toi qu’un renard semblable à cent mille renards.

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« Je ne sais qu’une chose, c’est que je ne sais rien. »

Socrate

Généralement, le lecteur, avide d’informations, passe assez rapidement le premier chapitre d’un livre dans lequel, pense-t-il, ne seront proposées que des généralités qui lui serviront peu par rapport à ses attentes quotidiennes.

Pourtant, nous ne pouvons que vous inciter à lire assidûment les pages qui suivent. En effet, il est absolument nécessaire, pour bien optimiser son site et réaliser un bon référencement, d’assimiler une certaine somme d’informations au sujet des outils de recherche en général. Vous ne pourrez mettre en place une bonne stratégie de référencement que si vous avez une idée précise de la façon dont fonctionnent les moteurs de recherche et surtout des différents leviers de visibilité qu’ils proposent. Vous pourrez également réagir d’autant plus vite en cas de problème que vous maîtriserez au mieux les méandres parfois complexes de ces outils.

Ainsi, vous trouverez dans ce chapitre des données qu’il vous faudra absolument avoir intégrées avant de continuer votre lecture. Contrairement aux habitudes, nous vous proposons donc de lire ce chapitre plutôt deux fois qu’une, la suite n’en sera que plus limpide…

Petit historique rapide des outils de recherche

Figure 1-1

Yahoo! a été l’un des premiers annuaires du Web avant de connaître un inéluctable déclin. Ici, la page d’accueil de Yahoo! France en 1999.

Au début, il y eut le Web… Dans les années 1990, la Toile commence à croître et les sites web voient le jour. Peu nombreux au début, leur nombre devient chaque jour plus important et le besoin d’outils pour effectuer des recherches se fait rapidement sentir.

Deux types d’outils émergent alors vers 1994 : les annuaires (Yahoo! fut l’un des premiers), répertoriant chaque site dans des catégories, sous-catégories… bref des « tiroirs bien étiquetés », et les moteurs qui recensent de façon plus granulaire des pages web (Webcrawler, Excite, Lycos, Infoseek, puis, un peu plus tard, Altavista, Google, etc.).

Les annuaires (Yahoo! donc, puis l’Open Directory ou Dmoz, en France le Guide de Voilà, Nomade et tant d’autres) ont longtemps été très utilisés avant de péricliter devant la force et la puissance de Google. Ils ont tous disparu à l’heure actuelle, le dernier luttant encore et toujours contre l’envahisseur tel un Astérix digital était Dmoz, qui a fermé ses portes en 2017 (https://speeny.fr/1).

Les moteurs de recherche se sont, petit à petit, adaptés à la croissance du Web. Au début des années 1990, il y avait peu de sites et donc peu de pages web. Les algorithmes étaient assez frustes, mais cela suffisait la plupart du temps. Le critère de pertinence majeur était le nombre de fois où la requête demandée était dans la page. Si on tapait...

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« Conviviale est la société où l’homme contrôle l’outil. »

Ivan Illich

Avant d’y référencer votre site, savez-vous ce que le moteur de recherche que vous utilisez au quotidien a « dans le ventre » ? La réponse à cette question n’est pas si évidente. En effet, bien que les moteurs tels que Google, Yahoo! ou encore Bing semblent très simples d’utilisation, leur fonctionnement « sous le capot » est en réalité très complexe et élaboré. Nous vous proposons dans ce chapitre une analyse globale du fonctionnement des moteurs de recherche, ainsi que des processus qui sont mis en œuvre pour traiter les documents, stocker les informations les concernant et restituer des résultats suite aux requêtes des utilisateurs. Le fait de bien maîtriser le fonctionnement d’un outil de recherche vous permettra de mieux appréhender le référencement et l’optimisation de votre site.

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?

Un moteur de recherche est un ensemble de logiciels parcourant le Web, puis indexant automatiquement les pages visitées, les traitant, les analysant pour finalement renvoyer des résultats à l’internaute.

Quatre étapes sont indispensables à son fonctionnement.

1.La collecte d’informations (crawl) grâce à des robots.

2.L’indexation des données collectées et la constitution d’une base de données de documents nommée « index ».

3.Le traitement des requêtes, avec tout particulièrement un système d’interrogation de l’index et de classement des résultats en fonction de critères de pertinence suite à la saisie de mots-clés par l’utilisateur.

4.La restitution des résultats identifiés, dans ce que l’on appelle communément des SERP (Search Engine Result Page) ou « pages de résultats », le plus souvent présentées sous la forme d’une liste de dix liens affichés les uns en dessous des autres.

Comme nous l’avons vu au chapitre précédent, les pages de résultats des moteurs de recherche affichent deux principaux types de contenu : les liens organiques ou naturels, obtenus grâce au crawl sur le Web, et les liens sponsorisés ou commerciaux, issus d’un système d’enchères. Plus le reste…

Nous allons nous concentrer ici sur les techniques utilisées par les moteurs pour crawler et indexer des liens naturels. Nous...

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« C’est ce qui échappe aux mots que les mots doivent dire. »

Nathalie Sarraute

Dans les chapitres précédents, nous avons passé en revue un certain nombre de notions importantes à connaître dans le cadre d’un référencement. L’heure est venue de passer à l’étape suivante, laquelle consiste à définir la stratégie à mettre en place.

Ayez toujours à l’esprit qu’il est plus simple et plus efficace – vous vous en apercevrez rapidement – d’aborder la question du référencement lors de la création ou de la refonte d’un site. En effet, un travail minutieux et pertinent demande, dans ce cadre, des modifications parfois importantes dans le contenu et la structure de votre source d’informations. Sachez toutefois que si cette dernière est déjà en ligne et si vous ne désirez pas la modifier outre mesure et dans son essence même, il est encore possible d’apporter bon nombre de changements pour obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs. Il n’en reste pas moins vrai que le rendement optimal sera obtenu en conjuguant refonte ou création du site avec les travaux d’optimisation pour les outils de recherche.

Nous allons essayer dans ce chapitre de vous donner des pistes de réflexion sur la façon dont il faudra aborder quelques points cruciaux pour la promotion de votre source d’information.

Méthodologie à adopter

Dans un premier temps, il vous faudra mettre en place une méthodologie simple et efficace pour votre référencement. Voici une liste chronologique des actions à mener :

1.Choix des mots-clés.

2.Choix des moteurs à prendre en compte.

3.Création ou modification des pages du site en fonction de ces mots-clés et des critères de pertinence des moteurs.

4.Prise en compte des pages par les moteurs à l’aide de liens savamment créés et vérification de la présence des pages dans les index des moteurs de recherche.

5.Vérification du positionnement et/ou du trafic engendré par les outils de recherche.

6.Suivi de ces phases de positionnement/trafic et corrections éventuelles pour obtenir de meilleurs résultats.

C’est donc exactement cette trame que nous avons choisie pour les chapitres qui vont suivre dans cet ouvrage.

Choix des mots-clés

Pour mettre en place une stratégie de référencement, la première phase consiste à choisir les « bons » mots-clés pour positionner vos pages web. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, ce n’est pas si simple. Il s’agit d’une phase cruciale pour votre référencement : choisir des mots-clés sur lesquels un positionnement est trop complexe peut s’avérer désastreux ; tout comme le fait d’opter pour des termes qui ne sont jamais saisis par les internautes.

Les mots-clés que vous allez choisir sont extrêmement importants et doivent répondre à deux notions essentielles.

•L’intérêt. Ils doivent être souvent (le plus possible) tapés par les utilisateurs des moteurs de recherche.

•La faisabilité. Il doit être techniquement possible de positionner une page web dans les premiers résultats des moteurs pour ce terme dans des délais acceptables. Ce n’est pas toujours évident, en tout cas pour ce qui est des délais « raisonnables ».

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Chapitre rédigé avec la contribution d’Emmanuel Fraysse

« Amis valent mieux qu’argent. »

Proverbe français

Les leviers à utiliser pour tirer le meilleur parti de son référencement se multiplient au fur et à mesure des années. Il suffisait, il y a de nombreuses années, de proposer quelques textes dans ses balises meta pour être positionné dans les moteurs de recherche classiques et le tour était joué. Aujourd’hui, le nombre de méthodes qu’il est possible d’utiliser pour favoriser son référencement est quasi illimité.

Parmi les derniers leviers apparus, on aurait pu imaginer que les réseaux sociaux prennent une place...

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Voici quelques adresses de sites web et outils qui pourraient s’avérer très intéressants pour votre référencement. N’hésitez pas à les consulter.

La trousse à outils du référenceur

Tout webmaster qui s’intéresse au référencement a besoin, au quotidien, d’utiliser un certain nombre d’outils qui vont lui faciliter la vie. Nous en avons signalé bon nombre tout au long des chapitres précédents et nous ne reviendrons pas...

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