Créer et animer une chaîne YouTube

Rob Ciampa et Theresa Moore

avec John Carucci, Stan Muller

et Adam Wescott

Créer et animer une chaîne YouTube pour les Nuls

Titre de l’édition originale : YouTube Channels For Dummies

Copyright © 2015 Wiley Publishing, Inc.

Pour les Nuls est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc.

For Dummies est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc.

Édition française publiée an accord avec Wiley Publishing, Inc.

© Éditions First, un département d’Édi8, Paris, 2017. Publié en accord avec Wiley Publishing, Inc.

Éditions First, un département d’Édi8

12, avenue d’Italie

75013 Paris – France

Tél. : 01 44 16 09 00

Fax : 01 44 16 09 01

Courriel : firstinfo@editionsfirst.fr

Site Internet : www.pourlesnuls.fr

ISBN : 978-2-412-02084-5

ISBN numérique : 9782412024065

Dépôt légal : janvier 2017

Traduction de l’anglais : Paul Durand Degranges

Mise en page : Enredos e Legendas Unip. Lda

Cette œuvre est protégée par le droit d’auteur et strictement réservée à l’usage privé du client. Toute reproduction ou diffusion au profit de tiers, à titre gratuit ou onéreux, de tout ou partie de cette œuvre est strictement interdite et constitue une contrefaçon prévue par les articles L 335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle. L’éditeur se réserve le droit de poursuivre toute atteinte à ses droits de propriété intellectuelle devant les juridictions civiles ou pénales.

Ce livre numérique a été converti initialement au format EPUB par Isako www.isako.com à partir de l'édition papier du même ouvrage.

Introduction

Peut-être souhaitez-vous faire le buzz avec votre prochaine vidéo ou, plus simplement, partager vos idées ou votre expérience. Ou encore peut-être envisagez-vous de vous servir de YouTube et de la vidéo pour faire la promotion de votre entreprise, qu’il s’agisse du café du coin ou d’une entreprise cotée en Bourse. Quelle que soit la manière dont vous souhaitez mettre en œuvre vos compétences dans la réalisation de vidéos, YouTube facilite le partage du résultat. Aidé de Créer et animer une chaîne YouTube Pour les Nuls, vous tirerez pleinement profit de la plate-forme YouTube en créant votre propre chaîne.

Pour comprendre à quel point YouTube a changé le paysage, revenez une dizaine d’années avant le changement de siècle, si vous pouvez vous souvenir de cette époque. Malgré les équipements vidéo, grand public, de plus en plus performants et de moins en moins chers, le partage d’une vidéo signifiait souvent réunir la famille et les amis devant un écran à tube cathodique de 70 cm. À cette époque, les personnes qui n’étaient pas dans la pièce n’avaient aucune chance de découvrir votre vidéo.

YouTube a changé la donne en réinventant la manière dont on regarde les vidéos, en permettant de les partager avec un nombre de spectateurs bien plus important que le petit groupe de proches assis devant votre téléviseur. Pour voir une vidéo, où que vous vous trouviez dans le monde, il vous suffit de taper www.youtube.com dans votre navigateur, puis de rechercher la vidéo souhaitée et d’appuyer sur le bouton Lecture. Rien de plus simple !

S’il est facile pour le spectateur de tirer pleinement profit de YouTube, il en est pratiquement de même pour le contributeur. Il suffit de créer un compte et de télécharger une vidéo et, si celle-ci trouve son public, vous pouvez devenir célèbre et même gagner de l’argent !

Notez « si la vidéo trouve son public ». Le « si » est très important. Toutes les vidéos ne deviennent pas célèbres. En vérité, les vidéos de mauvaise qualité qui étaient populaires il y a encore quelques années n’attirent plus d’audience. Les spectateurs actuels attendent de la qualité et c’est pour cela que vous devez aller plus loin et produire le meilleur contenu possible. C’est ce que vous permet cet ouvrage.

À propos de ce livre

Il peut sembler un peu étrange de lire un livre au sujet des chaînes YouTube. Est-ce que YouTube n’est pas plutôt le lieu spécialisé dans la diffusion de tutoriels couvrant différents sujets ? Pourquoi ne pas se contenter des vidéos YouTube qui parlent de YouTube ?

D’abord, obtenir des informations sur les chaînes vidéo YouTube en consultant des vidéos YouTube, c’est un peu le serpent qui se mord la queue. Ensuite, la vidéo qui vous apprend comment tirer profit des richesses de YouTube a peut-être été faite par votre petit voisin qui n’a jamais récolté le moindre centime de ses vidéos et qui n’est jamais parti de chez ses parents. En d’autres termes, de la même manière que vous ne devez pas croire tout ce que vous lisez sur Internet, vous ne devez pas croire tout ce que vous voyez sur YouTube. Il est parfois utile d’écouter les vrais experts (comme nous) qui ont l’expérience nécessaire pour vous guider.

Nous savons aussi que le nombre d’heures dans une journée est limité et que les emplois du temps deviennent de plus en plus chargés. C’est pour cela que nous avons créé un livre qui va droit au but et qui vous offre les informations dont vous avez besoin. Créer et animer sa chaîne YouTube Pour les Nuls est l’exact opposé de tous ces livres verbeux qui vous donnent toutes les méthodes possibles sans jamais vous indiquer quelle est la meilleure. Peu importe que vous souhaitiez concevoir une chaîne, créer un titre efficace ou maximiser le potentiel de votre chaîne, nous vous indiquons la méthode la plus efficace.

À qui est destiné ce livre ?

Que vous soyez vidéaste amateur ou que vous veniez d’acheter votre premier caméscope, vous devez aborder YouTube en étant lucide. Il est vrai qu’il est simple de réaliser une vidéo et de l’envoyer sur YouTube, mais ce n’est pas pour cela que vous ne rencontrerez pas d’obstacles. Par conséquent, n’allez pas imaginer que vous n’aurez jamais besoin d’aide.

Cela vaut pour tout le monde : les pros de la vidéo, les étudiants qui cherchent à montrer leurs courts métrages et les débutants qui souhaitent télécharger leur première vidéo. Quelle que soit la catégorie dans laquelle vous vous situez, même si elle n’est pas citée, vous trouverez, dans cet ouvrage, des informations qui vous seront utiles. Voici quelques exemples de catégories :

» Débutants. Vous réalisez de nombreuses vidéos mais vous n’en avez jamais téléchargé sur YouTube. Or, vous avez vraiment envie de télécharger vos meilleures réalisations pour les montrer au monde entier. Pas de problème, cet ouvrage répond à la majorité des questions de base.

Vous voulez que vos vidéos soient belles afin de les envoyer sur YouTube et tous les autres réseaux sociaux. Si vous utilisez cet ouvrage pour trouver des réponses aux questions de base, croyez-nous, vos vidéos seront excellentes.

Ce livre ne vous demande pas d’être un expert en langage technique puisqu’il a été écrit avec des termes simples. À l’aide d’explications claires, de listes, d’illustrations et d’astuces, vous découvrirez comment utiliser au mieux votre équipement, puis comment préparer vos vidéos et les transférer sur YouTube.

» Étudiants. Si vous réalisez des vidéos et que vous souhaitiez partager votre travail, ce livre va vous aider à créer votre chaîne YouTube. Comme vous maîtrisez déjà les fondamentaux dans la création de vidéos, vous vous concentrerez sur la création et le suivi de votre chaîne vidéo. En peu de temps, vous allez télécharger vos vidéos et devenir le nouveau Steven Spielberg.

» Vidéastes. Vous êtes déjà à l’aise dans la réalisation de vidéos, vous maîtrisez les techniques de montage et vous êtes prêt à partager vos réalisations avec le monde entier. Vous trouverez dans cet ouvrage une multitude d’informations pour créer votre chaîne et augmenter votre audience afin que votre vidéo vous rapporte de l’argent. Ce guide vous donnera des astuces pour que vous puissiez présenter vos vidéos tout en monétisant vos contenus.

» Entreprises. YouTube est intéressant pour les entreprises parce qu’il permet de faire connaître l’entreprise et d’augmenter les ventes. Actuellement, les clients utilisent YouTube pour se renseigner sur les produits ou les services qu’ils recherchent. Les créateurs sur YouTube collaborent régulièrement avec de grandes marques pour offrir aux acheteurs (potentiels) toute l’information dont ils ont besoin pour choisir un produit.

» Entrepreneurs. Vous avez peut-être déjà une petite expérience de YouTube et, même si vous n’en avez pas, votre objectif est d’utiliser YouTube en tant qu’outil. Que vous cherchiez la meilleure solution pour gagner de l’argent avec votre chaîne ou que vous souhaitiez faire la promotion de votre entreprise, cet ouvrage vous offre tous les outils nécessaires.

Comment est organisé cet ouvrage

Créer et animer une chaîne YouTube Pour les Nuls est divisé en cinq parties qui vous présentent les différentes phases dans la création et l’utilisation de votre chaîne. Il est évident que chaque lecteur aura ses préférences. Certains peuvent, par exemple, être particulièrement intéressés par la partie qui traite de la mise en place de la chaîne, alors que d’autres préféreront la section sur l’augmentation et la connaissance des visiteurs. Considérez ce livre comme un buffet dont les plats constitueraient différentes informations.

Première partie : Démarrer avec les chaînes YouTube

Cette section propose un aperçu de YouTube et vous apprend à configurer votre chaîne YouTube. Que vous soyez un débutant qui désire partager ses vidéos, un professionnel de la vidéo qui cherche à tirer profit de la monétisation, un chef d’entreprise qui souhaite réduire les distances ou tout autre type d’utilisateur, ces chapitres couvrent tout ce qui est nécessaire pour démarrer.

Deuxième partie : Réaliser de bonnes vidéos

Quel que soit le type de caméra utilisé, il est important de connaître les techniques cinématographiques pour réaliser de bonnes vidéos. Les chapitres de cette partie traitent des éléments fondamentaux de la réalisation pour vos chaînes YouTube, en commençant par le choix de bons outils pour finir avec l’assemblage de tous les éléments en postproduction.

Troisième partie : Élargir et mieux connaître son public

Après avoir compris comment mettre en place votre chaîne et après y avoir ajouté du contenu, il sera temps de se concentrer sur la manière d’obtenir de l’audience. Les chapitres de cette partie vous indiquent comment obtenir un public captif.

Quatrième partie : Les chaînes YouTube pour le business

Cette section présente tous les éléments que vous devez connaître si vous souhaitez vous lancer dans le business de YouTube. Que vous cherchiez à faire connaître une marque ou que vous souhaitiez collaborer avec d’autres Youtubeurs, les chapitres de cette partie vous aideront à atteindre vos objectifs.

Cinquième partie : Les dix commandements

Cette dernière partie liste dix astuces pour maîtriser votre chaîne YouTube. Plus précisément, vous trouverez toutes les étapes nécessaires pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche YouTube afin que les spectateurs puissent accéder facilement à vos contenus. Vous découvrirez aussi dix choses que tout le monde devrait savoir à propos des droits d’auteur, ce qui vous épargnera les problèmes juridiques.

Icônes utilisées dans ce livre

Des icônes apparaissent en marge pour vous indiquer que le texte comporte un élément important.

Cette icône met en avant des suggestions ou des informations utiles.

Cette icône indique un fait intéressant qu’il est bon d’avoir en mémoire pour la suite.

Cette icône signale une information et un commentaire excessivement technique sur le sujet en cours. Il n’est pas indispensable de les lire, mais ils peuvent parfaire votre réputation si vous les répétez dans les cocktails.

Cette icône met en avant un danger : elle vous met en garde et vous indique de procéder avec précaution.

Et maintenant

Cet ouvrage permet tout simplement de vous mettre sur le chemin de l’aventure avec les chaînes YouTube. Utilisez toutes les informations qu’il vous offre pour créer d’excellents contenus que vous programmerez sur vos chaînes YouTube.

1Démarrer avec les chaînes YouTube

DANS CETTE PARTIE…

» Prenez place sur YouTube.

» Apprenez les bases de YouTube.

» Maîtrisez les implications de la création d’une chaîne.

Chapitre 1 Découvrir YouTube

DANS CE CHAPITRE :

» Comprendre les enjeux d’être sur YouTube.

» Devenir une star de la vidéo virale.

» Rendre une chaîne unique.

» Produire une vidéo pour les loisirs et le profit.

YouTube est à la frontière entre le divertissement et le business. Cela signifie qu’il est aussi passionnant de créer et de gérer une chaîne YouTube qu’aux débuts de la télévision. YouTube, comme c’était le cas avec la télévision, est une aventure dans laquelle on doit à la fois définir l’audience cible et trouver ce que les spectateurs souhaitent voir.

Pour la télévision, les aventures des pionniers peuvent se résumer au fait que la nouveauté empêchait les spectateurs de savoir ce qu’ils voulaient voir. Avec YouTube et le marché actuel, le problème est plutôt de trouver les divers intérêts et besoins de l’audience que d’attirer plus d’un milliard de spectateurs de par le monde.

Toute personne souhaitant montrer ses prouesses via des vidéos ou partager un point de vue peut créer sa chaîne YouTube. Bien entendu, aux débuts de la télévision, on avait plus d’orteils que la télé possédait de chaînes. Actuellement, vous pouvez multiplier par 100 millions pour obtenir le nombre de chaînes YouTube. Soudain, obtenir du succès avec sa chaîne YouTube semble une tâche ardue.

Avec plus de 500 millions de chaînes, faire connaître la vôtre revient à valoriser une aiguille virtuelle dans une botte de foin en ligne. Quoi qu’il en soit, l’intention reste la même : faire en sorte que votre chaîne soit vue. Mais tout n’est pas négatif, vous avez un avantage par rapport à la télé des années 40. À l’époque, il fallait pouvoir investir beaucoup pour faire de la télévision. Actuellement, cela ne coûte plus grand-chose. En fait, si vous cherchez une plate-forme pour présenter certaines de vos vidéos, YouTube vous le permet sans avoir à dépenser le moindre centime.

Le phénomène YouTube (et pourquoi vous devez en être)

Comme les flocons de neige en hiver, il y a, sur YouTube, d’innombrables sujets. Puisque vous aimez réaliser des vidéos et, très certainement aussi, partager une expérience ou un point de vue avec le reste du monde, YouTube pourrait rapidement devenir votre média de communication de prédilection.

Le revers de la médaille, c’est que vous n’êtes pas le seul à vouloir être vu sur YouTube. D’autres personnes avec les mêmes intentions tentent de constituer leur audience avec leur propre chaîne YouTube. Et elles sont très nombreuses !

Avant de vous lancer dans l’aventure YouTube, vous devez connaître vos points forts. Certaines personnes trouvent de l’intérêt à documenter les bizarreries de leur existence pour amuser les autres. D’autres partagent leurs expériences. On trouve aussi des acteurs qui trouvent là une scène personnelle. Même les entreprises y voient une excellente opportunité pour informer leurs clients sur les produits ou pour fournir un excellent niveau de service client. Quelle que soit votre passion, une audience vous attend.

Audience, audience, audience

Avez-vous déjà remarqué la manière répétitive de parler des agents immobiliers ? Nous savons tous que l’emplacement d’un logement est primordial, à tel point que les agents se sentent obligés d’insister sur ce mot !

En ce qui concerne le succès sur YouTube, nous pensons que mentionner le mot « audience » ne permet pas d’en apprécier l’importance : il est indéniable que le succès de votre chaîne dépend de (roulement de tambour) l’audience, l’audience, l’audience !

Qui constitue réellement le public sur YouTube ? Des personnes de toutes catégories qui passent beaucoup de temps à arpenter les couloirs virtuels et infinis de YouTube, certaines pour se divertir, d’autres pour s’informer, certaines en s’engageant passionnément dans ce qu’elles voient et d’autres en laissant simplement défiler les images. En tenant compte du temps que ces spectateurs passent sur le site, il y a de bonnes chances que quelqu’un arrive sur votre chaîne. Les probabilités ne sont pas élevées, bien sûr, si l’on considère tout le contenu disponible.

Comment passer de « bonnes chances » à « grandes chances » ? Premièrement, et ce point est le plus important, votre succès dépend de la force de votre contenu.

Vous devez être un cow-boy virtuel, capable d’attirer du public qui peut ne rien connaître du tout à propos de votre chaîne. Pour arriver à cela, vous devez savoir ce qui intéresse vos spectateurs, le contenu vidéo qu’ils recherchent et comment ils consomment ce qu’ils regardent. Une fois que vous posséderez ces informations, vous pourrez fignoler votre contenu pour l’adapter à votre audience.

Réunir les informations sur les habitudes de visionnage de votre public est la première étape, cruciale, qui permet de déterminer ce que le public veut voir et combien de temps il peut y consacrer. YouTube facilite l’accès à de nombreuses informations sur vos spectateurs, YouTube Analytics (présenté au Chapitre 11) est une aide précieuse, mais il peut également être bon de commencer en consultant les amis et la famille.

Intégrer YouTube dans l’entreprise

En marketing, YouTube peut parfaitement s’intégrer aux médias sociaux. Vous savez déjà que votre présence sur Facebook, LinkedIn ou Twitter vous permet d’être connecté avec les bonnes personnes. Avec YouTube, vous pouvez mettre en avant votre profil sur ces réseaux sociaux (Figure 1.1). En effet, en intégrant votre contenu vidéo aux médias sociaux, vous canaliserez certaines personnes vers votre chaîne et, en retour, des spectateurs de votre vidéo iront vers vos plates-formes de médias sociaux ainsi que vers vos informations de contact. Cette synergie permet d’obtenir un suivi important : vous informez vos clients potentiels à partir de plusieurs canaux.

La vidéo est le moyen idéal lorsqu’il s’agit de montrer des produits, des démonstrations, des tutoriaux ou tout autre élément qui permet de faire connaître votre marque. YouTube, quant à lui, est le partenaire idéal pour stocker vos vidéos.

Avant de penser à utiliser vos vidéos YouTube dans vos plans marketing, voici quelques éléments que vous devez considérer.

» Choisissez des titres accrocheurs. Votre vidéo doit posséder un titre clair et succinct. Il doit présenter de manière concise votre produit ou service afin que l’on trouve facilement votre vidéo.

» Ajoutez des métadonnées. Un excellent titre n’est pas suffisant. Vous devez également décrire en détail la vidéo, comme le montre la Figure 1.2, en employant autant que possible des mots-clés appropriés pour la vidéo. Plus il y a d’informations dans la vidéo, plus il sera facile pour les spectateurs de trouver, avec une recherche Google, ce que vous proposez.

» Donnez des informations de contact. Ajoutez toujours des informations sur votre entreprise dans les champs de description de la vidéo, entre autres, votre numéro de téléphone, votre mail et les adresses de vos autres réseaux sociaux.

Figure 1.1 : Les médias sociaux permettent de faire connaître YouTube.

Figure 1.2 : Toutes les informations indispensables se trouvent dans la description de la vidéo.

Devenir une star

Vous êtes prêt pour le gros plan ? Peut-être préférez-vous un plan plus large ? Peu importe parce que YouTube propose une plate-forme avec des radios, des films, entre autres médias, pour devenir célèbre. YouTube a créé une communauté et offre les outils pour que le monde vous remarque.

Les acteurs et les musiciens sont nombreux à avoir été découverts sur YouTube. Par exemple, le groupe rock Journey a trouvé son chanteur actuel sur YouTube. Le guitariste d’Aerosmith Joe Perry y a également déniché un chanteur pour son autre groupe, Joe Perry Project.

Des acteurs ont également trouvé du travail en diffusant leurs bandes démo, leurs spectacles ou leurs auditions. YouTube a même « créé » certaines célébrités : de nombreuses personnes proposant différents styles de vidéos (parodies de rap, lib dub, analyses et critiques de jeux vidéo…) ont réussi à se faire un nom sur YouTube. Autre exemple, le Fossoyeur de films a été vu pratiquement plus de trois cent mille fois (Figure 1.3).

Nous avons donc des preuves que YouTube fournit une scène suffisamment grande pour débuter et peut-être même pour faire carrière.

Figure 1.3 : Le Fossoyeur de films.

Devenir viral

Si vous faites partie des personnes qui se souviennent du monde avant le changement de siècle, l’expression « devenir viral » peut avoir deux significations pour vous. En plus d’indiquer la propagation d’un virus, ce qui est plutôt mauvais, l’expression fait aussi référence à la diffusion rapide d’une vidéo et, là, c’est meilleur !

Lorsqu’une vidéo devient virale dans le bon sens du terme, elle prend un caractère sensationnel : les utilisateurs la partagent, partagent et partagent, ce qui permet d’accumuler un nombre de visiteurs plus important que le nombre de grains de sable dans un sablier. Avoir réalisé une vidéo virale équivaut à sortir un hit ou écrire un best-seller. Sauf que vous ne deviendrez pas aussi riche avec votre vidéo virale, même si elle attire des millions de visiteurs.

Espérer réaliser une vidéo virale, c’est comme espérer gagner au Loto. Ça peut arriver, mais il ne vaut mieux pas compter dessus. Si vous souhaitez vraiment obtenir quelques revenus de vos vidéos, travaillez à la création d’un contenu attrayant pour votre chaîne plutôt que d’espérer que le coup d’essai devienne un coup de maître.

Même s’il n’est pas possible de prédire si une vidéo deviendra virale, on peut remarquer que les vidéos à succès présentent les points communs suivants.

» Spontanéité. Une vidéo virale présente un instant particulier d’une scène réelle qui ne peut pas être reproduit. La vidéo populaire du panda qui éternue avec ses 200 millions de clics en est un exemple.

» Joie. Les gens aiment les choses légères qui les font rire et réfléchir. Vous pouvez essayer de faire quelque chose dans le genre des vidéos qui présentent le soda et les Mentos et attirent des millions de visiteurs.

» Réseaux sociaux. Vous pouvez espérer que, par chance, quelqu’un tombe sur votre vidéo, mais c’est une attitude passive équivalente à attendre devant le téléphone que quelqu’un « vous trouve » pour vous offrir un travail. Il est préférable de se servir des réseaux sociaux pour faire connaître votre dernier chef-d’œuvre. Quelques tweets par-ci, une publication Facebook par-là et peut-être une annonce sur Reddit peuvent conduire à lancer la diffusion d’un virus !

Perdre beaucoup de temps

Ce qu’une personne peut appeler une perte de temps sera pour une autre une recherche d’informations, un moyen de rire ou une opportunité d’apprendre.

C’est une relation gagnant-gagnant. Le public reçoit sa dose de divertissement, d’apprentissage ou de découverte. Votre chaîne en profite également : plus le nombre de visiteurs sera important, plus vous aurez de chances que quelqu’un trouve votre chaîne et, si vous l’avez configurée pour recevoir des revenus publicitaires (ce que YouTube appelle la « monétisation »), vous pourrez même gagner un peu d’argent.

À ce sujet, voici quelques chiffres fournis par YouTube :

» Le site accueille plus d’un milliard de visiteurs uniques par mois.

» Plus de six milliards d’heures de vidéo sont visionnées chaque mois, soit pratiquement une heure par personne sur la planète.

» Selon Nielsen, YouTube touche plus les adultes américains entre 18 et 34 ans que n’importe quelle chaîne du câble.

Qu’est-ce qui rend une chaîne unique ?

Quatre murs ne font pas une maison, mais c’est un bon début. C’est la manière dont vous décorez les murs et meublez les pièces qui rend votre maison unique. Ce n’est pas très différent pour une chaîne YouTube.

Au départ, une chaîne YouTube n’est rien d’autre qu’un modèle vide sur une page. Avec le temps, vous ajoutez des vidéos, créez des listes de lecture et concevez un en-tête avec des illustrations, un logo et des informations. Il est évident que vos vidéos sont en grande partie responsables de la personnalité de votre page, mais l’aspect de votre chaîne a également une influence. La mise en page, la couleur de la police ainsi que le contenu permettent aux abonnés de la différencier des autres chaînes.

Les cent prochaines pages de cet ouvrage décrivent les méthodes efficaces pour créer et entretenir votre chaîne YouTube, mais commençons par quelques éléments de base.

» Trouver votre chaîne. Si un arbre tombe dans la forêt et que personne ne l’entende tomber, est-ce que cela se remarque ? De la même manière, si vous créez une chaîne YouTube et que personne ne la visite, on peut dire que tout votre travail est réduit à néant.

Les spectateurs doivent savoir que votre chaîne existe afin de pouvoir la visiter. Pour la faire connaître, il est impératif que son contenu apparaisse en bonne place dans les recherches Google ainsi que dans les recherches YouTube (n’oubliez pas que YouTube est le deuxième moteur de recherche préféré, après Google). Pour obtenir de bons positionnements, vous devez associer des mots-clés compatibles avec les moteurs de recherche pour chacune de vos vidéos. Ainsi, vous attirerez des personnes qui cherchent le contenu que vous proposez et elles n’iront pas ailleurs. Il est également important que les visiteurs regardent, aiment, commentent et partagent vos vidéos. Cela indique aux moteurs de recherche que votre contenu est important. Vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour annoncer l’arrivée d’une vidéo, à la manière des studios de cinéma qui créent le buzz en diffusant des bandes-annonces des semaines avant l’arrivée du blockbuster de l’été.

Les utilisateurs ont tendance à utiliser la fonction Parcourir les chaînes, qui est accessible dans le menu déroulant en haut à gauche de la page d’accueil, illustré à la Figure 1.4. Si votre chaîne semble attrayante au premier regard, les visiteurs auront envie d’y passer du temps pour explorer vos contenus.

» Créer le lien avec le public. Pour parvenir à constituer une communauté d’abonnés, vous devez communiquer avec eux : les convaincre de s’abonner, vous impliquer dans les commentaires et mettre en avant votre chaîne sur les réseaux sociaux. Vous pouvez faire tout cela à partir de la page de votre chaîne.

Figure 1.4 : Le menu Parcourir les chaînes.

» Fournir une description claire. Le contenu de votre chaîne doit être décrit précisément pour attirer le public correspondant et le faire revenir régulièrement jusqu’à ce qu’il s’abonne.

À la pêche aux abonnements

Les visiteurs qui aiment votre contenu reviendront et ils en regarderont encore, mais les visiteurs qui l’adorent voudront s’abonner. Lorsque vous attrapez le même magazine chaque fois que vous l’apercevez, vous finissez par vous abonner afin de le recevoir régulièrement. YouTube offre aux visiteurs le même système pour votre chaîne. Il suffit de cliquer sur le bouton S’abonner, comme le montre la Figure 1.5, sur votre page d’accueil.

Figure 1.5 : Le bouton S’abonner permet aux visiteurs de s’abonner en un clic.

Si les visiteurs se sont abonnés à votre chaîne, vous devez faire en sorte de maintenir leur intérêt sous peine de les voir se désabonner à la vitesse de l’éclair. Voici quelques astuces pour rendre votre chaîne incontournable.

» Garder le contact. D’après YouTube, les visiteurs s’abonnent à des millions de chaînes tous les jours. Par conséquent, il est important que vous gardiez le contact avec vos abonnés afin qu’ils continuent de penser à votre chaîne. Suggérez aux utilisateurs de vous suivre sur les réseaux sociaux pour être avertis des nouveautés proposées sur votre chaîne. Cette stratégie vous aidera à augmenter votre l’audience tout en constituant un groupe de fans dévoués.

» Charger régulièrement des vidéos. On peut difficilement imaginer une chaîne de télévision qui conserve ses spectateurs sans proposer de nouveaux programmes. Même si une série à succès telle que Plus belle la vie était diffusée sur une chaîne télé en permanence, les spectateurs zapperaient sans doute rapidement !. Même chose pour votre chaîne YouTube : si vous ne téléchargez pas de nouveaux contenus régulièrement, les spectateurs n’y trouveront aucun intérêt.

» Soigner les tags. Les tags permettent de classer votre vidéo après l’avoir envoyée sur YouTube. Lorsqu’une vidéo est correctement identifiée, vous augmentez ses chances d’être vue et d’attirer de nouveaux abonnés.

Définir votre marque

Que ce soit pour un consommateur ou un spectateur, une marque permet d’identifier immédiatement un produit ou un service. Imaginez que le logo Coca-Cola soit différent chaque fois que vous le voyez ou encore que le logo Apple sur votre MacBook ne soit pas le même que celui au dos de votre iPhone. Cette incohérence pourrait nuire à la confiance des consommateurs : ils pourraient en effet se demander si le produit qu’ils achètent n’est pas une version contrefaite.

La marque est conçue pour donner confiance dans le produit. Le logo familier nous réconforte puisque nous savons que le produit proposé est réel. En ce qui concerne une chaîne YouTube, la marque est un élément identifiable qui permet aux spectateurs de savoir qui vous êtes et ce que vous proposez et, par conséquent, de créer un sentiment de confiance équivalent. Comme les troupeaux de consommateurs s’attachent aux marques, votre public fera de même avec votre marque.

Sur YouTube, les marques prennent plusieurs formes.

» Séquence d’intro. Avant que les vidéos ne démarrent sur votre chaîne, vous pouvez insérer une séquence de trois secondes qui sert d’étiquette pour le contenu. La femme qui porte une torche pour Columbia Pictures ou le rugissement du lion de la MGM sont des exemples de marques. Votre mission, si vous l’acceptez, est de créer votre propre intro tout aussi attrayante.

» En-tête de chaîne. Cet élément est la bannière en haut de votre page principale. Au départ, il est aussi vide qu’une page blanche (Figure 1.6). Il suffit de cliquer sur le bouton Ajouter une illustration pour la chaîne pour ajouter une belle image ou tout autre graphique en plus du nom de votre chaîne. L’en-tête de la chaîne propose également vos informations de contact et permet d’indiquer à quelle fréquence vous pensez ajouter de nouvelles vidéos.

» Logo. Les sociétés dépensent des millions lorsqu’il est question de changer de logo. Il faut en effet remplacer tous les anciens logos, où qu’ils se trouvent. On peut supposer que ce n’est pas votre problème : il vous suffit d’avoir votre propre logo, composé sans doute d’une image et de votre nom. Si vous ne vous sentez pas de concevoir une réalisation graphique, vous pourrez trouver sur Internet des créateurs de logos peu onéreux. Pensez aussi à demander à un ami graphiste.

» Listes de lecture. Si vous possédez suffisamment de vidéos sur votre chaîne, vous pouvez en indiquer l’ordre de lecture. Cette liste de lecture fournira un aperçu de votre contenu ou une sous-catégorie de vos vidéos. Vous pouvez nommer toutes les listes de lecture et même les organiser.

» Bande-annonce. Dans le contexte de YouTube, une bande-annonce est une vidéo qui démarre automatiquement lorsqu’un visiteur arrive sur votre chaîne. Choisissez de préférence la vidéo qui colle le mieux à votre contenu. Vous pouvez aussi réaliser une courte vidéo qui donne un bon aperçu du contenu de votre chaîne.

Figure 1.6 : Cet en-tête vierge attend que vous ajoutiez une illustration qui représente votre contenu.

Gérer une chaîne pour s’amuser ou pour le profit

Tout le monde a une raison de réaliser des vidéos et YouTube ne fait aucune discrimination sur ces raisons. Que vous soyez un peu trop influencé par les sitcoms, que vous souhaitiez montrer vos productions postscolaires ou que vous cherchiez à instruire les masses avec une série de vidéos d’apprentissage, il y a une place pour vous sur YouTube, et (il faut l’espérer) un public qui attend de vous suivre.

En plus du plaisir du travail bien fait, vous pouvez aussi espérer que votre activité sur votre chaîne YouTube soit rémunérée. Si vos vidéos attirent de nombreux visiteurs, cela vaut peut-être la peine de monétiser votre chaîne. En d’autres termes, obtenir des revenus grâce à la publicité. Mais YouTube peut vous aider dans bien d’autres domaines d’activités. Vous pouvez l’utiliser pour présenter vos aptitudes ou vos services. Il est également possible d’y placer des descriptions de produits, des tutoriels ou tout autre témoignage en rapport avec ce que votre entreprise propose.

Créer du contenu

Que vous réalisiez une vidéo de 10 secondes pour présenter une réunion d’amis, que vous ayez quelque chose à dire sur votre blog vidéo ou que vous planifiiez une vidéo avec des décors et des acteurs, vous créez du contenu.

Pratiquement tous les sujets imaginables se trouvent sur YouTube. Cette diversité est à peu près égale à la différence de qualité des productions. Toutefois, dans l’ensemble, les productions sont de qualité correcte. Quant aux vidéos les plus mauvaises, elles servent en classe pour montrer ce qu’il ne faut pas faire.

Les productions de bonne qualité augmentent les chances d’attirer l’attention des visiteurs, peut-être suffisamment pour qu’ils regardent la totalité de la vidéo, voire les autres films que vous proposez. La récompense suprême, c’est qu’ils soient enthousiasmés au point de vouloir partager vos vidéos.

Une vidéo de qualité ne se fait pas par accident, elle est étudiée de la conception jusqu’à la mise en ligne. Le sujet est traité en détail tout au long de cet ouvrage, mais voici déjà quelques points que vous devez garder en tête.

» Planifier la vidéo. Une bonne vidéo commence en préproduction. Vous devez avoir une idée du lieu pour la prise de vue et travailler avec une espèce de script (ou au moins un story-board du type de prises de vue que vous souhaitez pour la vidéo).

Une bonne planification permet d’obtenir une bonne production.

» Connaître le public. Lorsque vous débutez, vous essayez de faire d’excellentes vidéos avec de bonnes descriptions et vous espérez que le public va vous trouver. Une fois que vous avez vos premiers abonnés, il est important de savoir qui ils sont et de vous demander si votre contenu leur convient. Par exemple, si vous avez conçu un blog qui parle des nouveaux artistes de la scène rap française, vous devez employer un langage qui correspond à un jeune public. Ne sous-estimez pas l’importance de connaître votre public potentiel.

» Retenir l’attention. Quel que soit le sujet dont vous traitez, il est important de retenir l’attention de votre public et de maintenir son intérêt. Gardez à l’esprit que les dix premières secondes de vidéo sont primordiales pour capter l’attention d’un visiteur.

» Informer. Les visiteurs cliquent sur un lien vidéo à la recherche d’informations. S’ils trouvent rapidement ce qu’ils cherchent et si c’est passionnant, il y a de grandes chances qu’ils vous aiment.

Trouver un public

Une fois que vous avez créé du contenu de qualité, vous devez trouver une audience. Après tout, n’est-ce pas le but recherché lorsque l’on partage ses vidéos avec le monde entier ? Que vous commenciez avec dix personnes qui viennent visionner votre film d’étudiant ou un million de visiteurs qui viennent voir votre chiot qui parle, il est essentiel de trouver un public.

YouTube n’est pas différent des autres médias. Par exemple, vous pouvez proposer la chanson la plus entraînante qui soit, si personne ne la connaît, on ne peut pas la qualifier de succès. C’est la même chose pour vos vidéos, vous devez œuvrer pour obtenir le plus de spectateurs possible.

Pour constituer avec succès une audience, vous devez comprendre ses besoins et vous assurer de fournir ce que promet votre chaîne. Vous devez être à l’écoute de votre public, qu’il s’agisse d’une personne ou de dix millions de visiteurs. (Nous y reviendrons dans le Chapitre 10.)

Créer une activité

En plus de vous laisser télécharger des vidéos pour satisfaire votre côté amuseur, YouTube conviendra parfaitement à votre côté entrepreneur. Vous pourrez facilement configurer votre compte pour monétiser vos vidéos comme cela est expliqué dans la section suivante. En effet, dès lors que des visiteurs cliquent sur votre vidéo, vous pouvez gagner de l’argent. Et si vous avez quelque chose à vendre ou des services à offrir, YouTube peut servir de support publicitaire. Comme vous le verrez dans le Chapitre 13, c’est assez simple à réaliser.

Monétisation

Vous pouvez gagner de l’argent avec votre chaîne YouTube chaque fois que quelqu’un clique sur vos vidéos. Plus il y a de spectateurs, plus vous pouvez potentiellement gagner de l’argent et YouTube facilite cela. Pour obtenir l’accord du site, il suffit d’un compte qui fonctionne, d’accepter les conditions d’utilisation et de garantir que vous publierez uniquement des contenus originaux.

Maintenant que les utilisateurs ont découvert que YouTube permet de gagner de l’argent, c’est comme la ruée vers l’or de 1849. Des entrepreneurs, par exemple, construisent des boutiques dans l’espoir de toucher le gros lot avec leurs chaînes YouTube.

Comme vous pouvez vous y attendre, tout le monde ne deviendra pas riche. En fait, très peu de personnes le deviendront. Quoi qu’il en soit, il est possible de gagner de l’argent, surtout si vous profitez des différentes possibilités offertes par YouTube : affichage de votre vidéo avec une publicité au début ou une bannière ou tout autre type de publicité sur la page de votre chaîne. Gardez à l’esprit que pour gagner de l’argent, il faut du temps ou, plus exactement, il faut du temps pour avoir un grand nombre d’abonnés. (Pour plus d’informations sur la monétisation, consultez le Chapitre 14.)