Daniel Ichbiah

Youtubeur

Youtubeur pour les Nuls

Pour les Nuls est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc.

For Dummies est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc.

© Éditions First, un département d’Édi8, Paris, 2020. Publié en accord avec Wiley Publishing, Inc.

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Site Internet : www.pourlesnuls.fr

ISBN : 9782412065846

Dépôt légal : octobre 2020

Mise en page : Catherine Kédémos

Cette œuvre est protégée par le droit d’auteur et strictement réservée à l’usage privé du client. Toute reproduction ou diffusion au profit de tiers, à titre gratuit ou onéreux, de tout ou partie de cette œuvre est strictement interdite et constitue une contrefaçon prévue par les articles L 335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle. L’éditeur se réserve le droit de poursuivre toute atteinte à ses droits de propriété intellectuelle devant les juridictions civiles ou pénales.

Ce livre numérique a été converti initialement au format EPUB par Isako www.isako.com à partir de l'édition papier du même ouvrage.

Introduction

Une opportunité sans précédent de toucher un public

Qui aurait pensé qu’un jour cela serait possible ? Vous avez quelque chose à exprimer. Vous vous placez devant votre smartphone et vous filmez sur le vif. Et vous envoyez le résultat sur une plate-forme vidéo. Votre clip est instantanément disponible à des milliers ou dizaines de milliers de spectateurs potentiels.

Une telle possibilité aurait semblé impensable vers la fin du XXe siècle. Ou relever d’une science-fiction lointaine. Telle est pourtant la prouesse réalisée par YouTube dès sa création en 2005, suivie d’un rapide rachat par Google fin 2006.

Dans la pratique, poster une vidéo et constater qu’elle est disponible à grande échelle paraît si aisé qu’on a du mal à percevoir l’ampleur de l’infrastructure sous-jacente. À chaque minute, YouTube reçoit des vidéos du monde entier et les met aussitôt à disposition de tous, constituant ainsi une réserve de films comme jamais il n’y en a eu dans l’Histoire. C’est une prouesse technologique en soi.

Au début des années 2010, YouTube a fait apparaître une nouvelle profession, ou tout du moins une nouvelle activité : celle de youtubeur. Et posé les bases d’une petite révolution culturelle…

De vous à moi, de moi à vous

Si YouTube a changé une règle du jeu essentielle, c’est en permettant à tout un chacun de rayonner sur un public, sans avoir au préalable à brandir des diplômes, des recommandations, passer sous les fourches Caudines d’un comité de sélection d’une production…

YouTube n’a établi qu’un seul intermédiaire entre vous-même et votre audience : YouTube lui-même. Sur cette plate-forme, les internautes sont les seuls juges de ce que vous avez à offrir. Vous n’avez donc pas à subir les opinions ou refus d’un « expert » de son domaine.

EnjoyPhoenix, Cyprien ou Natoo, entre autres, ont ainsi réussi à fidéliser des millions d’abonnés en opérant en mode Direct. Leur public les a élus. Ils ont rencontré un succès dépassant ce qu’offraient les circuits traditionnels. Ils ont pourtant parfois commencé dans leur chambre, avec leur smartphone comme seul accessoire. Nous avons là une nouvelle donne : n’importe qui, a priori, peut s’imposer via YouTube.

Pour énormément d’artistes ou de créatifs qui ont connu l’ancienne façon d’opérer (proposer ses œuvres à une production, devoir attendre que quelqu’un veuille bien y prêter attention, avoir à relancer à plusieurs reprises ses interlocuteurs et souvent en vain, devoir essuyer des refus assortis de remarques désobligeantes…), il y a là un environnement bien appréciable. Ici, le public est le seul juge. Il peut arriver qu’il soit très sévère. Mais même dans ce cas, tout n’est pas perdu car on peut fort bien enlever de YouTube une vidéo imparfaite et la reposter par la suite pour qu’elle reçoive, enfin, un accueil favorable.

Voilà ce que YouTube a progressivement permis. Si, à l’origine, le site était avant tout dédié à recueillir toutes sortes de vidéos, il a progressivement fait émerger une nouvelle génération de comiques, de chanteurs, de vidéastes… Et il a aussi donné une exposition à des types d’expressions dont on ignorait qu’ils étaient tant prisés : testeur de jeux vidéo, conseillère en produits de beauté, vulgarisateur des sciences, spécialiste du jardinage ou du bricolage…

L’autre point majeur, c’est que YouTube a réduit au strict minimum le temps qui s’écoule entre votre idée, sa réalisation et son exposition à un public. Là où il aurait fallu des mois ou années par le passé, le temps se compte en semaines, parfois en jours ou même en heures !

À qui s’adresse ce livre ?

J’ai mis en ligne mes premières vidéos sur YouTube dès 2007, de façon épisodique. J’avais même démarré plus tôt encore sur Dailymotion – à l’époque, nous ignorions encore quelle plate-forme aurait les faveurs du public. Au départ, je postais avant tout des compositions musicales ou des interprétations à la guitare de standards. J’ai pu apprécier le frisson d’avoir des clips qui touchent un certain public. Fort naturellement, je me suis formé au montage, j’ai changé plusieurs fois de caméra numérique, découvert qu’il valait mieux filmer dans certains décors plutôt que dans d’autres… Et aussi qu’un élément comme la climatisation pouvait produire un bruit de fond rendant impossible l’exploitation d’une interview. Par la suite, j’ai commencé à poster des clips liés à certaines biographies que j’avais écrites, notamment sur le groupe Téléphone, et découvert que certains d’entre eux accumulaient des dizaines de milliers de vues, sans que je fasse quoi que ce soit de particulier pour cela.

YouTube, c’est un peu cela. On découvre une nouvelle compétence, celle de filmer, de se mettre en scène, on apprend à réaliser un montage. Notre création est mise en ligne. Et on a le plaisir de voir qu’elle est exposée à grande échelle et qu’elle est appréciée par certains. Certaines vidéos, au bout d’un certain temps, vivent leur vie, accumulent de façon naturelle des milliers de vues chaque mois. D’autres touchent un public plus restreint. Au moins, ce que l’on a créé est accessible à d’autres plutôt que de dormir dans un disque dur.

Au fil des années, que ce soit au cours de mon activité de journaliste high tech comme de celle d’écrivain régulièrement invité sur des salons, j’ai pu côtoyer de nombreux youtubeurs se présentant comme tels, et découvrir que ces personnes touchaient un public de plus en plus vaste. La séance de dédicaces des livres qu’ils avaient signés attirait parfois une foule impressionnante de jeunes. Parfois, le succès était venu par hasard, avec un clip particulier. Un grand nombre d’entre eux étaient partis de zéro, capitalisant sur une compétence précise. Progressivement, ils avaient développé une activité qui pouvait même s’avérer lucrative, que ce soit de façon directe (des revenus issus de YouTube même) ou en partie indirecte (leur succès comme youtubeur les avait aidés à développer plusieurs activités complémentaires). J’ai glané une multitude d’astuces et les ai testées sur ma proche chaîne.

Au fil des années, cette chaîne a accumulé plus de 120 vidéos et récolté près de 1,5 million de vues – certes, par les temps qui courent, ce n’est pas un chiffre bien impressionnant.

J’ai écrit de nombreux articles sur le métier de youtubeur et participé à des conférences sur le sujet. On m’a demandé à plusieurs reprises de quel droit je pouvais ainsi donner de tels avis puisque je n’étais pas moi-même un youtubeur star. À ceux qui soulèvent cette question, j’aime répondre que j’ai écrit des biographies de Steve Jobs comme de Téléphone alors que je n’ai pas créé de société spécialisée dans les ordinateurs et que je n’ai pas monté de groupe de rock. À chacun son métier. Même si j’adore poster des vidéos, je n’ai jamais privilégié cette activité davantage qu’une autre – je suis avant tout écrivain et journaliste, spécialiste de nombreux domaines liés au high tech et auteur de plusieurs livres de référence en la matière.

Alors, si certains demandent quelle est ma légitimité, elle réside tout simplement dans le fait que j’ai pu rencontrer ou interviewer énormément de youtubeurs, apprendre quelles avaient été leurs actions de succès, les erreurs qu’ils avaient pu commettre à l’origine, les difficultés qu’ils avaient pu rencontrer pour effectuer leurs premiers directs, et que j’ai pu tester énormément d’approches sur ma propre chaîne…

Être youtubeur professionnel, tirer un revenu confortable de sa chaîne, suppose que l’on passe la quasi-totalité de son temps à créer des vidéos, à animer sa communauté… Certains d’entre vous y parviendront, mais c’est un choix de vie en soi, que vous déciderez d’assumer ou non.

Le plus important n’est pas là. Pour ma part, réaliser des dizaines de vidéos pour YouTube m’a aidé à développer au fil des années de nombreuses compétences appréciables : apprendre à bien filmer un sujet, à réaliser un synopsis, à savoir placer les lumières, à soigner le son, à réaliser un montage… Autant le dire : réaliser des vidéos est une activité incroyablement plaisante et on aurait tort de s’en priver.

Par ailleurs, de par ma position de journaliste high tech, j’ai été amené à tester énormément de fonctions de YouTube dont certaines, méconnues, permettent d’améliorer considérablement les vidéos.

Ce livre, issu de ces diverses expériences et rencontres, s’adresse donc à un public très vaste. Si vous avez envie de vous lancer dans YouTube, vous aurez ici un mode d’emploi fort pratique, de quoi faciliter votre entrée dans une activité qui peut paraître redoutable au premier abord – elle l’est un peu, mais ne présente rien d’insurmontable si l’on suit un chemin balisé. Vous découvrirez le matériel de base nécessaire pour bien démarrer, et verrez pourquoi il est important de renseigner au mieux certains aspects de vos vidéos, comme les titres ou les descriptions…

Si vous avez déjà créé une chaîne, vous apprendrez ici de nombreuses astuces recueillies de la bouche même des professionnels du genre, que ce soit en matière de vidéo comme de YouTube.

En réalité, comme je l’ai découvert avec surprise, certains youtubeurs n’exploitent qu’une infime partie de leur chaîne – la mise en ligne des vidéos – sans réaliser qu’ils ont à leur disposition une multitude d’outils qui peuvent faire toute la différence. D’autres, plus aguerris, passent à côté d’astuces qui pourraient fortement améliorer l’impact de leurs vidéos sur les grands moteurs de recherche. Par exemple, un grand nombre de mes vidéos sont très bien classées sur Google comme sur YouTube grâce à des techniques de référencement que je vous livrerai dans ces pages. Vous pouvez d’ailleurs en avoir le cœur net en tapant la requête « chansons de madonna » ou « histoire du groupe telephone ». Comme vous le découvrirez dans ce livre, en appliquant certaines astuces, vos vidéos pourront se retrouver en tête de YouTube ou de Google très rapidement.

Donc, clairement, ce livre s’adresse à tous ceux qui ont quelque chose à partager et souhaitent le faire sous forme de vidéos, et qui veulent améliorer leur popularité, leur performance et leurs compétences sur YouTube.

Comment est organisé ce livre

Ce livre est composé de six parties, chacune d’elles étant divisée en plusieurs chapitres.

Voici un bref résumé de ce que vous allez trouver dans chaque partie.

Première partie : Être youtubeur

Nous revenons brièvement sur l’histoire de YouTube et sur ses particularités par rapport aux plates-formes qui l’ont précédé. Nous détaillons ensuite les principales catégories de vidéos actuelles et voyons comment une chaîne encore jeune peut se distinguer.

Deuxième partie : Se lancer

Nous entrons dans le vif du sujet. Quelles sont les étapes de création d’une chaîne ? Quel matériel de base faut-il acquérir pour réaliser ses premières vidéos ? Quelles compétences doit-on acquérir (diction, placement devant la caméra, éclairage, son…) ? Comment réaliser un montage ? Autant de savoir-faire que vous développerez de manière progressive.

Troisième partie : Animer sa chaîne

Dès lors que vos vidéos commencent à toucher un public, il faut prendre soin de cette audience : répondre aux questions, découvrir ce qui les attire et ce qui les laisse indifférents… Il faut qu’ils soient tentés de consulter votre contenu.

YouTube fournit des outils analytiques de haute qualité, qui vous aideront fortement en ce sens une fois que vous aurez appris à les maîtriser.

Quatrième partie : Gagner en popularité

Dans cette partie, nous vous montrons comment augmenter les chances que YouTube et/ou Google présente votre contenu aux internautes. Il y a là toute une activité de renseignement des vidéos qui peut faire toute la différence.

De grands youtubeurs donnent également quelques clés pour gagner des abonnés : quelle fréquence de publication respecter ? Comment inciter les visiteurs occasionnels à s’abonner ?

Nous examinons aussi quelques actions qui aideront à mieux faire connaître vos vidéos : présence sur des blogs spécialisés et les réseaux sociaux, intégration de vos vidéos dans des sites de partage de clips…

Cinquième partie : Se professionnaliser

À ce stade, aurez peut-être décidé de vous consacrer pleinement à votre chaîne YouTube, peut-être même d’en faire une activité professionnelle ou, au moins, l’une de vos activités principales.

L’heure sera donc venue d’acquérir un matériel haut de gamme, à même de faciliter la production de vidéos de haut niveau.

Vous aurez également rempli les conditions nécessaires pour monétiser votre chaîne et tirer un revenu de vos créations. Nous vous donnons là encore la marche à suivre.

Sixième partie : Les dix commandements

Dans cette ultime partie, nous portons divers éclairages sur l’activité de youtubeur tout en collant à la fameuse formule des 10 propre à cette collection : 10 règles d’or, 10 commandements du youtubeur, 10 apps et sites recommandés…

Les icônes utilisées dans ce livre

Pour faciliter votre lecture et nous assurer que vous ne passerez pas à côté de détails importants, nous plaçons les icônes suivantes devant différents paragraphes du livre :

Cette icône indique une anecdote ou une astuce liée à l'histoire ou l'utilisation Youtube.

Comme nous communiquons beaucoup d’informations, cette icône insiste sur celles qu’il est impératif de mémoriser.

Qui déteste le jargon technique uniquement compris des geeks ? OK, presque tout le monde en effet. C’est pourquoi nous identifions les paragraphes techniques avec cette icône dont vous n’êtes pas obligé de lire le contenu.

Eh oui, ce livre comporte quelques avertissements. Lorsque vous croisez cette icône, prenez un peu de temps pour comprendre les effets qui y sont mentionnés.

Une opportunité de développement

Quelle que soit votre ambition sur le long terme, considérez YouTube comme une opportunité d’épanouissement. Vous n’obtiendrez pas forcément des millions d’abonnés. En revanche, ce que vous apprendrez en menant une activité de youtubeur élargira de manière durable votre palette de compétences. Et ce que vous aurez gagné ici ou là sera utile dans un grand nombre d’activités.

Le mieux est sans doute d’aborder l’activité de youtubeur en se disant qu’elle apportera du fun, des échanges souvent chaleureux et des connaissances utiles. En chemin, vous verrez bien si la quantité d’efforts demandée justifie d’aller plus loin et de devenir un youtubeur professionnel dont les créations sont guettées chaque semaine par un public de plus en plus large.

YouTube est une chance. Prenons-la ainsi.

Partie 1 Être youtubeur

YouTube est devenu un véritable phénomène de société. Et l’activité de youtubeur est à présent pour certains une profession à part entière. Quel type de vidéos peut-il être bon de réaliser pour celui qui démarrerait cette activité de nos jours ?

DANS CE CHAPITRE

Un peu d’histoire...

•

Une croissance exponentielle

•

Youtubeurs stars

•

Phénomène de société

•

Le pouvoir aux individus

•

Créer et gérer une chaîne YouTube

Chapitre 1 Qu’est-ce que YouTube ?

Un peu d’histoire…

En 2002, eBay, le géant de la vente aux enchères, rachète la société PayPal, qui gère un système de paiement sur Internet. Comme d’autres employés de la première heure, les programmeurs Steve Chen et Jawed Karim et le graphiste Chad Hurley se retrouvent alors avec un beau pactole. Et ils ont envie de créer leur propre start-up.

Or, le 1er février 2004, un épisode avait marqué l’Amérique. Durant la cérémonie du Super Bowl – l’émission la plus regardée par les Américains – Janet Jackson s’était livrée à un duo en compagnie du chanteur Timberlake. Durant cette prestation, par mégarde, Timberlake avait arraché un morceau de bustier de la chanteuse, dévoilant ainsi durant quelques brèves secondes le sein gauche de cette dernière à 90 millions de téléspectateurs américains !

Par la suite, Jawed Karim a tenté de retrouver cette séquence sur Internet, et cela n’a pas été facile. L’idée lui est alors venue : et s’il existait un site sur lequel chacun puisse télécharger des vidéos ? Il s’en est confié à Chad Hurley et Steve Chen, et l’idée de YouTube a émergé.

À cette époque, Steve Chen venait tout juste d’entrer dans une autre start-up appelée à devenir célèbre : Facebook. Il a donc expliqué à son boss, Matt Cohler, qu’il allait partir fonder sa propre entreprise. Cohler s’est évertué à lui expliquer qu’il lâchait la proie pour l’ombre, mais en vain.

Me at the zoo : la première vidéo

La création officielle de YouTube a eu lieu le 14 février 2005. Et la toute première vidéo, Me at the zoo, a été postée précisément le 23 avril à 20h27 par Jawed Karim. Dans le zoo de San Diego (en Californie), debout devant la section des éléphants, il explique que ces animaux ont vraiment de longues trompes. Le clip dure 18 secondes. En raison de sa valeur historique, il a dépassé les 100 millions de vues.

Figure 1.1 La toute première vidéo postée sur YouTube.

À cette époque, le site n’était encore qu’expérimental. Une version bêta (intermédiaire) a été lancée en mai 2005. Le lancement officiel n’est intervenu qu’en novembre.

En réalité, YouTube a connu un décollage très rapide. Curieusement, la chaîne de télévision NBC lui a indirectement donné un coup de pouce : en février 2006, elle a sommé YouTube de retirer de son site des extraits de retransmissions des jeux Olympiques d’hiver que des internautes avaient postés. Les responsables du site ont obtempéré, mais cet événement a mis leur start-up sur le devant de la scène. En effet, la presse s’est fait l’écho de l’incident.

Assez vite, la popularité de YouTube est devenue si forte auprès du jeune public que NBC a changé de politique. Pourquoi ne pas capitaliser sur l’attrait du site pour attirer la jeune population vers ses productions ? NBC a décidé, dès juin 2006, de passer un accord avec la start-up. Elle a créé sa propre chaîne sur YouTube, afin de diffuser des extraits de séries comme The Office.