Pénélope Bœuf

Créer

son podcast

Créer son podcast pour les Nuls

© Éditions First, un département d’Édi8 – Éditions Versilio, 2021.

Publié en accord avec John Wiley & Sons, Inc.

« Pour les Nuls » est une marque déposée de John Wiley & Sons, Inc.

« For Dummies » est une marque déposée de John Wiley & Sons, Inc.

ISBN : 9782412071601

Dépôt légal : mai 2021

Index : Hélène Boursin

Illustrations intérieures des parties : Stéphane Martinez

Illustration de couverture : © iStock

Graphiques intérieurs : Fabrice Del Rio Ruiz

Mise en page : KN Conception

Correction : Anne-Lise Martin

Éditions First, un département d’Édi8

92, avenue de France

75013 Paris – France

Tél. : 01 44 16 09 00

Fax : 01 44 16 09 01

E-mail : firstinfo@efirst.com

Site Internet : www.pourlesnuls.fr

Cette œuvre est protégée par le droit d’auteur et strictement réservée à l’usage privé du client. Toute reproduction ou diffusion au profit de tiers, à titre gratuit ou onéreux, de tout ou partie de cette oeuvre est strictement interdite et constitue une contrefaçon prévue par les articles L 335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle. L’éditeur se réserve le droit de poursuivre toute atteinte à ses droits de propriété intellectuelle devant les juridictions civiles ou pénales.

Ce livre numérique a été converti initialement au format EPUB par Isako www.isako.com à partir de l'édition papier du même ouvrage.

Il n’y a pas de règles dans l’art.

Or, le podcast c’est de l’art.

Donc, il n’y a pas de règles dans le podcast.

Remerciements

Le plaisir d’écrire ce livre aurait été moins grand sans la collaboration de Nicolas Parodi, fondateur de Sons & Merveilles, qui m’a aidée à structurer et rédiger la partie 1. Je lui dois une fière chandelle.

Ce livre n’aurait pas non plus eu la même valeur sans les contributions des personnes suivantes (par ordre d’apparition dans le livre) : Yann Geneste (directeur Entertainment TF1), Cédric Begoc (directeur du contenu chez Acast), Fabien Roques (créateur du podcast Anti-brouillard), Merry Royer (auteure et podcasteuse), Arnaud Guillou (coach vocal), Chloé Charron-Ancelin et Céline Spillemaecker (fondatrices du studio Madame Black Bow), Lauren Bastide (créatrice du podcast La Poudre), Pauline Laigneau (créatrice du podcast Le Gratin), Matthieu Stefani (créateur du podcast GDIY), Pauline Grisoni (créatrice du podcast La Leçon), Charlotte Desrosiers (créatrice du podcast Pourquoi pas moi ?), Clémentine Galey (créatrice du podcast Bliss), Adèle Humbert et Émilie Denètre (créatrices du podcast 1 000 degrés et du studio Insider Podcast), Julien Cernobori (créateur des podcasts Cerno et Superhéros), Silvain Gire (cofondateur d’Arte Radio), Clémence Hacquart (créatrice du podcast Magma), Thomas Le Petit-Corps (auteur de fictions audio), François Cusset (fondateur du studio Engle), Mathieu Genelle (créateur du podcast Les P’tites Histoires et du studio Taleming), Pierre Orlac’h (fondateur du studio BaBaBam), Clothilde Dusoulier (créatrice du podcast Change ma vie), Marine Baousson (créatrice du podcast Vulgaire), Nicolas Rebbot (avocat en propriété intellectuelle), Mélanie Hong (responsable des podcasteurs chez Ausha), Léopold Roy (ingénieur du son pour fictions audio et films), Yann Thebault (directeur Acast France), Virginie Maire (fondatrice de l’application Sybel), Arthur Perticoz (fondateur de Majelan), Louis-Guillaume Kan-Lacas (créateur des chaînes Choses à savoir), Anouk Perry (créatrice du podcast Anouk Perry Podcast), Matilde Meslin (journaliste chez Slate.fr), Cyril Bonnet (directeur contenu chez Deezer), Thibault de Saint-Maurice (directeur délégué au Paris Podcast Festival), Margaux Rol et Céline Malvo (créatrices du podcast Entre nos lèvres), Patrick Beja (créateur du podcast RDV Tech), Claire Hazan (directrice des studios chez Spotify France & Benelux), Nawal Hadrami (cofondatrice du studio Agence Calliopé), Héloïse des Monstiers (directrice Meetic France) et Mélanie Vazeux (directrice commerciale chez Nouvelles Écoutes) qui a recueilli le témoignage d’Olivia Berthier pour Clarins. Merci à vous tous d’avoir pris le temps d’écrire quelques lignes et d’avoir livré vos petits secrets de réussite !

Et bien sûr un énorme merci à Louise Mailloux, Laura Gélie, Marie-Anne Jost-Kotik, Vincent Barbare et Susanna Léa qui m'ont fait confiance et sans qui ce livre n’aurait jamais pu voir le jour !

Introduction

Le podcast est depuis quelques années sur toutes les lèvres : « Ah, ça, je l’ai appris dans le podcast que j’écoutais hier », « T’as écouté le dernier épisode ? », « J’adore en écouter en cuisinant »… Que vous soyez adepte ou non de ce format audio, vous n’avez pas pu passer à côté du phénomène.

Des prémices du podcast à la multitude qui existe aujourd’hui, il est parfois difficile de s’y retrouver. Pour mieux comprendre comment il est arrivé dans nos vies, je vous propose de vous plonger dans l’histoire de ce média digital. Il est important d’avoir en tête que c’est un média naissant, encore en train de se structurer et, de ce fait, très mouvant. Le marché, les offres et les acteurs seront amenés, dans les prochains mois, semaines et années, à évoluer. C’est pourquoi les lignes écrites dans ce livre ne sont pas à graver dans le marbre, car les choses bougent très vite. C’est aussi en partie grâce à cette effervescence que ce média connaît un réel engouement.

Mais ce n’est pas tout ! L’objectif de ce livre est surtout de vous apprendre à faire votre propre podcast. Vous allez prendre conscience que créer un podcast est simple (même si on est nul en informatique), qu’il n’y a pas un outil phare, ni une recette miracle pour faire connaître son podcast (même en investissant beaucoup d’argent), et que gagner de l’argent avec son podcast est difficile (mais faisable). Vous allez découvrir dans les grandes lignes le marché du podcast, comprendre son écosystème, choisir le meilleur format qui correspond à vos objectifs, les moyens de diffuser votre contenu, de le promouvoir, avec, pourquoi pas, l’intention d’essayer d’en faire une activité rémunératrice.

Sachez que tout dépend de vous. Les seules barrières à l’entrée de ce média, ce sont les limites que vous vous fixerez ! Oui c’est frustrant, car on aimerait appliquer des règles, suivre un exemple, reproduire ce qui a déjà fonctionné. Et on peut le faire ! Mais il faut garder en tête que le succès d’un podcast ne repose que sur soi et l’investissement qu’on lui consacre. Si vous voulez que votre podcast soit écouté par le plus grand nombre, qu’il vous fasse vivre et qu’il vous donne envie de vous lever le matin, alors il n’y a aucun doute : vous réussirez.

Si je n’ai pas peur de m’avancer en écrivant ces lignes, c’est parce que j’ai la chance d’avoir créé plusieurs podcasts qui ont été écoutés par des millions d’auditeurs et qui m’ont permis, par la suite, de gagner de l’argent. Je vais donc vous faire part de mon expérience, vous donner les trucs et astuces qui m’ont aidée à grandir et à m’améliorer, et aussi toutes les erreurs à éviter pour vous faire gagner un maximum de temps ! Je vous rassure tout de suite, je ne suis pas née avec un micro dans la main. C’est donc à la portée de tous !

Qui suis-je ?

Après une licence de droit et une école de commerce, j’ai travaillé en entreprise alors que je voulais raconter des histoires et faire des œuvres d’art à base de collages. Entre le marketing, la communication et l’animation de la matinale d’une radio (longue histoire), je me suis retrouvée à l’aube de mes 35 ans avec un CV qui n’avait ni queue ni tête, une aversion à l’entreprise et deux ans de droits de chômage. Qu’est-ce que j’allais faire de ma vie ? C’est précisément dans les moments où vous n’avez plus envie de rien que les amis sont précieux. Alors, j’ai suivi les conseils de Bruno, un ami, et sans avoir jamais écouté de podcast, je me suis lancée dans l’aventure. Me voilà presque trois ans plus tard à vous faire part de mon expérience en espérant sincèrement que de nouveaux podcasts naissent de cette lecture.

Je dois admettre que ça n’a pas été de tout repos. Lancer mon studio de narration La Toile sur Écoute, sans connaître le marché de l’audio, m’a rapidement posé des difficultés. Forcément. Moi qui voulais raconter des histoires pour les autres et faire des podcasts pour des marques, je n’ai rencontré que des refus. Alors, je suis repartie de la base : j’ai créé mon propre contenu, en commençant par des chroniques de vie humoristiques (L’Arnaque et Journal d’une confinée), des portraits de personnalités au parcours extraordinaire (Pique-parole) et même des fictions comédie (Kupla et Rap and Roll).

Après deux ans (en décembre 2020), je cumulais 4 millions de téléchargements sur mes podcasts. Mais, premier avertissement de ce livre, et non des moindres : ces contenus créés ne sont pas rémunérateurs (ou très peu et pas tout de suite). C’est la définition même de « contenu ». Il nourrit, il rend visible et il définit votre identité. C’est grâce à ma ténacité, à la diversité de mes formats et à mon implication dans le monde de l’audio français (articles, prises de parole sur le podcast, monétisation, création pour des marques…) que j’ai réussi à me faire une place dans le microcosme du podcast français, et même, à écrire des livres et des scénarios. Bref, je raconte (enfin) des histoires.

Si je vous rapporte tout ça, c’est pour vous dire que le podcast est un support éditorial très créatif, qui peut être un tremplin vers d’autres supports ou juste un moyen, pour soi, de s’exprimer et prendre la parole. Et même si vous ne connaissez personne qui fait du podcast, que vous n’avez jamais pris un micro en main ou que vous avez un vieil ordinateur parce que vous l’informatique, ça vous débecte, vous n’avez aucun souci à vous faire, tout va très bien se passer.

Les seules barrières à l’entrée, ce sont les limites que vous vous fixerez !

Ce livre est-il fait pour vous ?

Si vous vous posez au moins une des questions suivantes, ce livre est fait pour vous !

• Comment choisir un bon sujet ?

• Est-ce que je peux gagner de l’argent avec mon podcast ?

• Ma voix va-t-elle plaire ?

• J’ai peur de la partie technique de mise en ligne, c’est difficile ?

• Je ne sais pas faire de montage, ce sera facile quand même ?

• Est-ce que je suis légitime ?

• Comment faire connaître mon podcast ?

• C’est quoi une bonne audience ?

• Combien d’épisodes faut-il publier ?

• Quelle durée donner à mon podcast ?

• Avec quel micro j’enregistre ?

Dans ce livre, nous allons décortiquer les bases pour créer un podcast et je vais vous donner les clés pour qu’il soit un succès, même si, et c’est important de le répéter, il n’y a pas de recette magique. L’idée de fond, que vous devez toujours garder en mémoire, c’est qu’il faut porter son podcast sur sa tête. Je développerai évidemment cette phrase qui ne veut rien dire quand on la lit mais qui en dit long, quand on la vit.

Peu importe votre objectif :

• Si vous voulez créer un podcast pour vous amuser, ce livre est fait pour vous.

• Si vous voulez créer un podcast pour votre entreprise en interne, ce livre est fait pour vous.

• Si vous voulez en apprendre plus sur le monde du podcast, ce livre est fait pour vous.

• Si vous voulez changer de métier et devenir un média, ce livre est fait pour vous.

• Si vous êtes un annonceur et que vous préférez créer votre podcast en interne plutôt que de passer par un studio, ce livre est fait vous.

Parce que c’est un livre qui a pour but de vous immerger dans l’univers du podcast, vous trouverez des courts témoignages de podcasteurs qui font la pluie et le beau temps dans le monde du podcast : chacun avec son format, sa thématique, sa patte, son style, sa stratégie et ses conseils. Interviendront également des patrons de médias, de studios et de plateformes de diffusion et d’hébergement, afin que vous ayez une vision globale et compreniez bien les enjeux de ce média. Si vous suivez à la lettre tous ces conseils et que vous réunissez tous les ingrédients qu’il faut pour réaliser un bon podcast, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour atteindre l’objectif que vous vous êtes fixé.

Comment ce livre est organisé ?

Nous suivrons un ordre à la fois logique et chronologique dans un parcours en cinq étapes.

Première partie : Le paysage du podcast

Cette partie raconte l’histoire de ce nouveau média. Comment est-il né ? Quels sont ses prédécesseurs et qui en sont les pionniers ? L’objectif de cette partie est d’en connaître un peu plus sur ce média et de comprendre le rayonnement du podcast et ses origines en France et dans le monde.

Deuxième partie : Pourquoi et comment créer son podcast ?

Nous verrons dans cette deuxième partie pourquoi il est important, pour le réussir, de connaître les raisons de vouloir faire un podcast. Vous découvrirez comment choisir le bon format, le bon ton, la bonne durée et enfin, de façon pratique, comment techniquement mettre en boîte vos épisodes.

Troisième partie : Comment diffuser et promouvoir son podcast ?

Cette troisième partie est celle qui va vous permettre de faire écouter votre podcast au plus grand nombre. Étape par étape, nous verrons comment procéder pour mettre votre contenu en ligne et, parce qu’il est toujours plus agréable d’avoir du contenu qui soit écouté, nous étudierons tous les leviers pour le promouvoir et faire en sorte qu’il soit remarqué.

Quatrième partie : Comment financer son podcast et en vivre ?

Cette partie est destinée à tous ceux qui veulent monétiser leur podcast pour générer des revenus. Nous verrons quels sont les différents modèles et leviers de monétisation. Tout le monde peut gagner de l’argent avec son podcast, c’est pourquoi il est fondamental d’avoir les clés si on veut en gagner beaucoup et, pourquoi pas, en faire son activité professionnelle principale.

Cinquième partie : La partie des Dix

Cette dernière partie est un récapitulatif des dix ingrédients pour réussir son podcast, des dix questions à se poser avant de se lancer, des dix règles pour réaliser son podcast et des dix conditions pour vivre de son podcast.

Je vous invite donc à plonger dans cette petite bible du podcast qui vous permettra, je l’espère, de créer ce podcast que vous avez peut-être toujours eu envie de lancer, sans jamais oser sauter le pas.

Les icônes utilisées dans ce livre

Élément clé à surtout, surtout, surtout… toujours garder en tête !

Éviter les écueils pour ne pas perdre son temps.

Petites infos qu’il est bon de connaître.

Tirés de ma propre expérience, des conseils précieux pour gagner du temps.

Des tips façon MacGyver.

Partie 1 Le paysage du podcast

Dans cette partie…

Il n’est pas impossible qu’au moment où vous avez annoncé à votre mère que vous alliez créer des podcasts, elle vous ait dit « Bravo ! Je savais que tu finirais par passer à la radio »… Faire du podcast, c’est parfois devoir rappeler les bases à son entourage. Mais ce n’est pas si évident. Après tout, qu’est-ce qu’un podcast ? De l’audio sans être de la musique ? De la radio sur Internet ? Ou pas du tout de la radio ? Avant de voir comment faire un podcast, nous verrons ce qu’est un podcast et comment on en est arrivé là. Si le podcast est un format audio à lui tout seul, c’est surtout un média, mais aussi un univers de créateurs. Producteurs indépendants, studios professionnels, ou médias à part entière, les podcasteurs sont, chacun à leur échelle, des artisans.

Mais qu’on ne s’y trompe pas : le secteur se professionnalise et des alliances se forment entre les différents acteurs. Les géants du streaming audio multiplient les acquisitions car les enjeux financiers sont de plus en plus importants. L’audience ne cesse de croître, en France comme dans le monde. Les podcasts les plus importants sont même téléchargés plusieurs millions de fois.

Tout le monde est accro. Sauf votre mère.

Pour le moment…

DANS CE CHAPITRE

Les webradios à l'origine des podcasts

•

La naissance d'un mode d'écoute

•

Les pionniers anglais

•

Arte et les premiers podcasts français

Chapitre 1 Les premiers pas du podcast

En avril 2020, le nombre de podcasts disponibles sur Apple Podcast a dépassé la barre symbolique du million. Soit plus de 30 millions d’épisodes différents. Les podcasts ont connu une explosion fulgurante en à peine plus de quinze ans d’existence. Le succès du format tient à deux facteurs : il est un support créatif qui offre à la fois une grande liberté d’expression et une grande simplicité d’écoute.

Aujourd’hui, le podcast est un moyen d’expression qui s’affranchit des barrières sociales : il est plébiscité par les plus grands noms quels que soient leurs horizons, de Michelle Obama à Kim Kardashian en passant par Megan et Harry, et en même temps, il offre à chacun un moyen (facile) de faire entendre sa voix.

Dans les dernières années, le succès du contenu audio a été tel que les épisodes du podcast ayant connu le plus grand succès d’audience à ce jour, Serial, ont été téléchargés plus de 535 millions de fois… Comment en est-on arrivé là ? Ou devrions nous dire : grâce à qui ?

Un podcast, c’est quoi ?

Un podcast est du contenu audio (MP3), diffusé sur Internet, auquel on peut s’abonner.

Un podcast se présente généralement sous forme d’épisodes successifs, mis en ligne avec une certaine fréquence : tous les jours, toutes les semaines, etc. On l’écoute à la demande puisqu’il est disponible sur le web. On peut aussi le télécharger pour l’écouter quand on le souhaite hors connexion. On s’y abonne pour recevoir automatiquement les nouveaux épisodes dès qu’ils sont publiés. On le télécharge et on l’écoute depuis son navigateur Internet, ou sur une plateforme d’écoute, depuis son ordinateur ou son smartphone, et de plus en plus depuis son enceinte connectée ou l’ordinateur de bord de sa voiture.

Aux origines : les webradios – la radio depuis son navigateur Internet

Une radio de niche

Certains disent « les webradios, c’est comme la radio mais pour les geeks ». Si l’argument est discutable aujourd’hui, il est vrai qu’au début des années 2000, les webradios étaient surtout destinées aux mordus du web. À cette époque, la navigation sur le web ne fait pas encore autant partie de nos vies. Nous n’avions pas encore ce smartphone cousu à la poche de notre jean ou en suspension autour du cou. La navigation Internet se fait exclusivement depuis notre ordinateur, un peu le soir et le week-end, à la maison, et beaucoup au bureau.

Mais le web offre déjà la possibilité d’écouter (presque) tout, (presque) quand on le souhaite. Les sites Internet orientés « technologies » proposent tous du contenu audio en streaming depuis leur site web. Les radios hertziennes elles-mêmes commencent très tôt à diffuser leurs émissions sur leur site Internet. Des sites comme Pandora ou TuneIn – encore très présents aujourd’hui comme plateformes d’écoute de podcasts – se sont alors lancés pour offrir un point d’entrée central à cette multitude d’offres de webradios.

Le grand intérêt est de profiter de la décentralisation du web : plus besoin d’être en Italie pour chanter Ti amo d’Umberto Tozzi à plein tube du matin au soir, ni de vivre à San Francisco pour se plonger dans l’esprit Bay Area en sirotant un Hazelnut Latte1. Certes, la connexion ADSL ne rend pas toujours l’écoute très fluide, mais l’essentiel est là : une écoute audio gratuite à la demande… pourvu qu’on ait une connexion Internet.

Du point de vue des éditeurs, les webradios sont alors une aubaine. La démocratisation du web leur permet de faire connaître leur contenu au-delà des limites hertziennes et des frontières internationales. Depuis le site d’actu indépendant jusqu’au grand groupe de presse en passant par la radio locale, chacun peut ainsi démultiplier son audience et trouver sa niche (voir le chapitre 2, p. 25). Ceux qui ne produisent pas encore de contenu audio s’y mettent.

Vers une généralisation de l’écoute

La première émission régulière conçue et diffusée uniquement sur le web s’appelle Internet Talk Radio. Nous sommes en 1993 et il s’agit, comme on peut s’en douter, d’un talk-show qui parle… d’informatique et d’Internet2.

Les radios hertziennes traditionnelles, quant à elles, commencent pour la première fois à diffuser leur programmation en ligne l’année suivante, en 1994. Ce sont des radios locales américaines qu’on peut écouter sur le Net en direct. La première à se joindre au mouvement de ce côté-ci de l’Atlantique est Virgin Radio, à Londres. En France les radios FM et les groupes de presse s’y mettent plus tardivement, et il faut attendre 2002 pour assister à la naissance d’une véritable webradio, Arte Radio (voir la dernière section de ce chapitre, p. 23). Depuis son apparition dans le paysage de la production audio, Arte Radio est d’ailleurs devenue l’un des acteurs principaux du podcast en France.

Une fois les webradios en place, l’écoute en ligne se généralise progressivement, préparant ainsi le terrain au podcast. À part quelques radios associatives comme Radio Libertaire ou Radio Campus Lille, l’audio sur le Net est, à ses débuts, encore réservé aux groupes de presse traditionnels et à certains médias en ligne. Contribuant à démocratiser la parole en ligne, une autre tendance ouvre la voie au podcast : le blog.

En parallèle des webradios, l’essor d’un nouveau canal d’expression : le blog

Pour retracer l’évolution du contenu audio sur Internet, décrire les avancées techniques ne suffirait pas. L’engouement pour le podcast découle aussi – et finalement, avant tout – d’une envie grandissante de s’exprimer #parolepourtous.

Le blog est le premier outil à favoriser ce mouvement. Il va donner les moyens à chacun, depuis sa chambre ou son salon, de faire entendre sa voix. Avec lui naissent une authenticité et une liberté de ton, que la presse écrite et les médias digitaux ne s’autorisent pas. Le blog et le podcast partagent deux avantages : liberté de création et facilité de diffusion.

En 1999, on comptait 23 blogs d’après le recensement réalisé par l’architecte de l’information Jessie James Garrett3. Dans le courant de l’année 2006, le nombre de blogs était passé à 50 millions4. Entre-temps, les plateformes de gestion de contenu comme Blogger (1999) ou Word Press (2003) ont fait leur apparition, permettant à chacun de publier son propre blog sans être un cador de la programmation informatique. Commentaires d’actualité, politique, sport, jeux vidéo, cuisine, modèles réduits… pas un sujet n’échappe à la frénésie du blog. La blogosphère envahit le terrain des médias de masse, sans compter les sujets de niche que les médias traditionnels ont délaissés.

La diffusion des blogs à grande échelle est facilitée par l’introduction d’un nouveau format de flux de données : le flux RSS. D’abord utilisé pour le format texte, puis pour les vidéos et enfin pour l’audio (voir plus loin l’encadré « La chronologie du podcast »), le RSS permet de « s’abonner » à une source d’information afin de recevoir automatiquement les nouveaux articles quand ils sont publiés. Pour l’éditeur, c’est une manière de « pousser » son contenu auprès de tous ses lecteurs dès qu’il est mis en ligne. D’abord utilisé pour les blogs, le RSS va très vite permettre de partager aussi du contenu audio.

La promesse est simple : au lieu de se rendre sur le site d’un blogueur ou d’une webradio pour y écouter une chronique audio ou une émission, il suffit de s’abonner au flux RSS pour les recevoir, via une notification, automatiquement après leur publication. C’est ainsi qu’en 2003, au sein de l’université américaine d’Harvard, l’ingénieur Dave Winer et le journaliste Christopher Lyndon diffusent les premiers fichiers MP3 via un flux RSS. Il s’agit de 25 interviews qui formeront par la suite les premiers épisodes du podcast Open Source5. Même si on l’appelle encore audioblog, le premier podcast est né.

Qu’est-ce qu’un flux RSS ?

RSS signifie Real Simple Syndication. Le RSS est tout simplement un flux de données qui permet de recevoir automatiquement des mises à jour dès qu’elles sont publiées. Le RSS a d’abord été utilisé pour des infos puis des articles de blog et il l’est maintenant pour des podcasts. Dans le cas d’un podcast, c’est ce qui permet de recevoir automatiquement les nouveaux épisodes sur son appli d’écoute, comme Apple Podcasts, Deezer, Castbox, Podcast Addict… Lorsque vous créez un podcast, votre hébergeur vous donne l’adresse du flux RSS de votre podcast, et c’est cette adresse qu’il faut ensuite transmettre aux diffuseurs pour qu’ils puissent référencer votre podcast et publier automatiquement vos nouveaux épisodes dès leur sortie.

La naissance d’un mot et d’un mode d’écoute

La révolution iPod et iTunes

Après les walkmans à cassette, puis les baladeurs CD (mieux connus sous le doux nom de discman), et jusqu’au lancement de l’iPod en 2001, le meilleur moyen d’écouter de la musique tout en se promenant, était d’utiliser un baladeur numérique, en particulier un lecteur MP3.

Généralement petits, ils pouvaient stocker plus de morceaux qu’une cassette ou qu’un CD. Les baladeurs MP3 avaient aussi l’avantage de permettre aux utilisateurs d’emporter avec eux la musique qu’ils avaient copiée depuis leur ordinateur. L’usage le plus fréquent était d’extraire la musique de ses CD préférés sur son ordinateur, puis de la transférer (tellement chronophage) sur son lecteur MP3, et hop, le tour était joué ! Oui, le son était légèrement dégradé par rapport à l’original, mais c’était « à la mode ». Donc, ça valait le coup.

Pendant un temps, les plus audacieux profitaient aussi d’un certain vide juridique pour sauter la case CD et passer directement à la case « télécharger sans frais » depuis Internet. C’était l’époque du peer-to-peer et de Napster. Une façon de s’affranchir des droits d’auteur (totalement illégalement).

Tout ça, c’était avant iTunes (2001), l’iPod (2001), et l’arrivée de l’iTunes Store (2003). L’iPod, d’abord, a permis de démultiplier le nombre de fichiers MP3 qu’on pouvait emporter avec soi. Avec son cousin le Shuffle et son petit frère le Nano, l’iPod a rendu les autres baladeurs MP3 totalement ringards. Mais c’est sa complémentarité avec iTunes puis avec l’iTunes Store qui a donné à l’iPod toute sa puissance. En utilisant et iTunes et l’iPod, l’utilisateur pouvait organiser sa bibliothèque musicale, extraire ses morceaux de Céline Dion depuis ses CD, les écouter, les transférer facilement sur l’iPod, et les emporter avec lui. Adieu l’impatience, la faible capacité de stockage et surtout les difficultés de compatibilité entre extracteur CD, lecteur de musique et baladeur numérique. De plus, à partir de 2003, l’iTunes Store a permis de se passer totalement des CD en achetant directement et en toute légalité les morceaux de son choix. Royal.

Non seulement la musique a tiré profit de ces progrès, mais aussi l’audio sous toutes ses formes. Alors qu’au départ il était disponible uniquement en téléchargement individuel ou en streaming sur les webradios, le contenu audio parlé – qu’on n’appelle pas encore podcast – se fait vite une place au sein de l’écosystème portable symbolisé par l’iPod et iTunes.