Rob Ciampa

Theresa Go

Matt Ciampa

Rich Murphy

Créer et animer une chaîne YouTube

2e édition

Créer et animer une chaîne YouTube pour les Nuls, 2e édition

Titre de l’édition américaine : YouTub Channels For Dummies, 2nd Edition

Copyright © 2020 Wiley Publishing, Inc.

Pour les Nuls est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc.

For Dummies est une marque déposée de Wiley Publishing, Inc.

© Éditions First, un département d’Édi8, 2021 pour l’édition française. Publiée en accord avec Wiley Publishing, Inc.

Le Code de la propriété intellectuelle interdit les copies ou reproductions destinées à une utilisation collective. Toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite par quelque procédé que ce soit, sans le consentement de l’Auteur ou de ses ayants cause est illicite et constitue une contrefaçon sanctionnée par les articles L335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle.

ISBN 9782412071144

Dépôt légal : mars 2021

Éditions First

92 avenue de France

75013 Paris – France

E-mail : firstinfo@efirst.com

Site internet : www.pourlesnuls.fr

Traduction : Gisèle Foucher

Mise en page : Catherine Kédémos

Cette œuvre est protégée par le droit d’auteur et strictement réservée à l’usage privé du client. Toute reproduction ou diffusion au profit de tiers, à titre gratuit ou onéreux, de tout ou partie de cette oeuvre est strictement interdite et constitue une contrefaçon prévue par les articles L 335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle. L’éditeur se réserve le droit de poursuivre toute atteinte à ses droits de propriété intellectuelle devant les juridictions civiles ou pénales.

Ce livre numérique a été converti initialement au format EPUB par Isako www.isako.com à partir de l'édition papier du même ouvrage.

Introduction

Souhaitez-vous faire le buzz avec votre prochaine vidéo ou, plus simplement, partager vos idées ou votre expérience ? Envisagez-vous de vous servir de vos vidéos YouTube pour faire la promotion de votre entreprise ? Quelle que soit la manière dont vous souhaitez mettre en œuvre vos compétences dans la réalisation de vidéos, YouTube facilite le partage du résultat. Avec cette deuxième version de Créer et animer une chaîne YouTube pour les Nuls, vous tirerez pleinement profit de la plateforme YouTube en créant votre propre chaîne.

Pour comprendre à quel point YouTube a changé le paysage, revenez une dizaine d’années avant le changement de siècle, si vous pouvez vous souvenir de cette époque. Malgré les équipements vidéo grand public, de plus en plus performants et de moins en moins chers, le partage d’une vidéo se résumait souvent à réunir la famille et les amis devant un écran LED de 70 pouces. Et les personnes qui n’étaient pas dans la pièce n’avaient aucune chance de découvrir votre vidéo.

YouTube a changé la donne en permettant le partage des vidéos avec un nombre de spectateurs bien plus important que le petit groupe de proches assis devant votre téléviseur. Pour visionner une vidéo, où que vous vous trouviez dans le monde, il vous suffit de taper www.youtube.com dans votre navigateur, puis de rechercher la vidéo souhaitée et d’appuyer sur le bouton Lecture. Rien de plus simple !

S’il est facile pour le spectateur de tirer pleinement profit de YouTube, il en est pratiquement de même pour le contributeur. Il suffit de créer un compte et d’importer une vidéo ; et si celle-ci trouve son public, vous pouvez devenir célèbre et même gagner de l’argent !

Notez bien « si la vidéo trouve son public ». Toutes les vidéos ne deviennent pas virales. En vérité, les vidéos de mauvaise qualité qui étaient populaires il y a encore quelques années n’attirent plus d’audience. Les visiteurs actuels attendent de la qualité et c’est pour cela que vous devez aller plus loin et produire le meilleur contenu possible. C’est à quoi va s’attacher cet ouvrage.

À propos de ce livre

Il peut sembler un peu étrange de lire un livre au sujet des chaînes YouTube. Pourquoi ne pas se contenter des vidéos YouTube qui parlent de YouTube ?

Tout d’abord, obtenir des informations sur les chaînes vidéo YouTube en consultant des vidéos YouTube, c’est un peu le serpent qui se mord la queue. Ensuite, la vidéo qui vous apprend comment tirer profit des richesses de YouTube a peut-être été réalisée par votre petit voisin qui n’a jamais récolté le moindre centime de ses vidéos et qui n’a jamais quitté le nid familial. En d’autres termes, de la même manière que vous ne devez pas croire tout ce que vous lisez sur Internet, vous ne devez pas croire tout ce que vous voyez sur YouTube. Il est parfois utile d’écouter les vrais experts (comme nous) qui ont l’expérience nécessaire pour vous guider.

Nous savons aussi que le nombre d’heures dans une journée est limité et que les emplois du temps deviennent de plus en plus chargés. C’est pour cela que nous avons créé un livre qui va droit au but et qui vous offre les informations dont vous avez besoin. Créer et animer une chaîne YouTube pour les Nuls est l’exact opposé de tous ces livres verbeux qui vous donnent toutes les méthodes possibles sans jamais vous indiquer quelle est la meilleure. Que vous souhaitiez concevoir une chaîne, créer un titre efficace ou maximiser le potentiel de votre chaîne, nous vous indiquons la méthode la plus efficace.

La préparation de la deuxième édition de Créer et animer une chaîne YouTube pour les Nuls n’a pas été une mince affaire. Depuis la première édition, la communauté YouTube s’est développée à pas de géant. De bien plus nombreux créateurs proposent aujourd’hui des vidéos très professionnelles. Être sur YouTube n’est plus une option pour les grandes marques et agences : c’est devenu une nécessité. YouTube a ainsi continué à évoluer, au même rythme que sa communauté. Pour cette édition, nous nous sommes assurés de parcourir toutes les sections de la plateforme, en pointant les nouveaux éléments – tels que YouTube Studio, mais également ceux qui ont été supprimés. Le monde de la publicité sur YouTube a par ailleurs considérablement évolué, avec notamment une intégration complète dans la suite Google Ads. Envie de gagner de l’argent ? Vous constaterez que Google AdSense s’est encore perfectionné.

À qui est destiné ce livre ?

Que vous soyez vidéaste amateur ou que vous veniez d’acheter votre premier caméscope, vous devez aborder YouTube en étant lucide. Il est vrai qu’il est simple de réaliser une vidéo et de l’envoyer sur YouTube, mais ce n’est pas pour cela que vous ne rencontrerez pas d’obstacles. Par conséquent, n’allez pas imaginer que vous n’aurez jamais besoin d’aide.

Cela vaut pour tout le monde : les pros de la vidéo, les étudiants qui cherchent à montrer leurs courts métrages et les débutants qui souhaitent mettre en ligne leur première vidéo. Quelle que soit la catégorie dans laquelle vous vous situez, même si elle n’est pas citée, vous trouverez, dans cet ouvrage, des informations qui vous seront utiles. Voici quelques exemples de catégories :

• Débutants. Vous réalisez de nombreuses vidéos, vous n’en avez jamais mis en ligne sur YouTube, mais vous avez vraiment envie de publier vos meilleures réalisations pour les montrer au monde entier. Pas de problème, cet ouvrage répond à la majorité des questions de base.

Vous voulez que vos vidéos soient belles afin de les envoyer sur YouTube et tous les autres réseaux sociaux. Si vous utilisez cet ouvrage pour trouver des réponses aux questions de base, croyez-nous, vos vidéos seront excellentes.

Ce livre ne vous demande pas d’être un expert en langage technique puisqu’il a été écrit avec des termes simples. À l’aide d’explications claires, de listes, d’illustrations et d’astuces, vous découvrirez comment utiliser au mieux votre équipement, puis comment préparer vos vidéos et les transférer sur YouTube.

• Créateurs. Il n’y a jamais eu de meilleure place offerte aux créateurs indépendants pour développer leurs marques. Que vous soyez un expert en herbe de la mode ou de la beauté, ou bien un technicien chevronné en réparation de petits moteurs, YouTube est l’endroit parfait où vous pouvez mettre en valeur votre expertise et entrer en contact avec des personnes intéressées, qu’elles soient voisines ou à l’autre bout du monde. Même si vous postez déjà des vidéos, vous constaterez qu’il existe désormais davantage de fonctionnalités qui vous rendront encore plus habile.

• Étudiants. Si vous réalisez des vidéos et que vous souhaitiez partager votre travail, ce livre va vous aider à créer votre chaîne YouTube. Comme vous maîtrisez déjà les fondamentaux dans la création de vidéos, vous vous concentrerez sur la création et le suivi de votre chaîne vidéo. En peu de temps, vous allez mettre en ligne vos vidéos et peut-être devenir le nouveau Steven Spielberg !

• Vidéastes. Vous êtes déjà à l’aise dans la réalisation de vidéos, vous maîtrisez les techniques de montage et vous êtes prêt à partager vos réalisations avec le monde entier. Vous trouverez dans cet ouvrage une multitude d’informations pour créer votre chaîne et augmenter votre audience afin que votre vidéo vous rapporte de l’argent. Ce guide vous donnera des astuces pour que vous puissiez présenter vos vidéos tout en monétisant vos contenus.

• Entreprises. YouTube est intéressant pour les entreprises parce qu’il permet de les faire connaître et d’augmenter ainsi les ventes. Aujourd’hui les clients utilisent YouTube pour se renseigner sur les produits ou les services qu’ils recherchent. Les créateurs sur YouTube collaborent régulièrement avec de grandes marques pour offrir aux acheteurs potentiels toute l’information dont ils ont besoin pour choisir un produit.

• Entrepreneurs. Vous avez peut-être déjà une petite expérience de YouTube et, même si vous n’en avez pas, votre objectif est de l’utiliser en tant qu’outil. Que vous cherchiez la meilleure solution pour gagner de l’argent avec votre chaîne ou que vous souhaitiez faire la promotion de votre entreprise, cet ouvrage vous offre tous les outils nécessaires.

Comment est organisé cet ouvrage

Cette nouvelle édition de Créer et animer une chaîne YouTube pour les Nuls est divisée en cinq parties qui vous présentent les différentes phases dans la création et l’utilisation de votre chaîne. Il est évident que chaque lecteur aura ses préférences. Certains seront, par exemple, particulièrement intéressés par la partie qui traite de la mise en place de la chaîne, alors que d’autres préféreront la section sur l’augmentation et la connaissance des visiteurs. Considérez ce livre comme un buffet, dont les différentes informations constitueraient les plats.

Première partie : Commencer avec les chaînes YouTube

Cette section propose un aperçu de YouTube et vous apprend à configurer votre chaîne YouTube. Que vous soyez un débutant qui désire partager ses vidéos, un professionnel de la vidéo qui cherche à tirer profit de la monétisation, un chef d’entreprise qui souhaite réduire les distances ou tout autre type d’utilisateur, ces chapitres couvrent tout ce qui est nécessaire pour démarrer.

Deuxième partie : Réaliser de bonnes vidéos

Quel que soit le type de caméra utilisé, il est important de connaître les techniques cinématographiques pour réaliser de bonnes vidéos. Les chapitres de cette partie traitent des éléments fondamentaux de la réalisation pour vos chaînes YouTube, en commençant par le choix des bons outils, pour finir avec l’assemblage de tous les éléments en postproduction.

Troisième partie : Accroître son public et mieux le connaître

Après avoir compris comment mettre en place votre chaîne et après y avoir ajouté du contenu, il sera temps de se concentrer sur la manière d’obtenir de l’audience. Les chapitres de cette partie vous indiquent comment se construire une communauté fidèle.

Quatrième partie : Développer ses chaînes YouTube en business

Cette section présente tous les éléments que vous devez connaître si vous souhaitez vous lancer dans le côté business de YouTube. Si vous cherchez à faire connaître une marque ou que vous souhaitiez collaborer avec d’autres youtubeurs, les chapitres de cette partie vous aideront à atteindre vos objectifs.

Cinquième partie : Les dix commandements

Cette dernière partie liste dix astuces pour maîtriser votre chaîne YouTube. Plus précisément, vous trouverez toutes les étapes nécessaires pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche YouTube afin que les spectateurs puissent accéder facilement à vos contenus. Vous découvrirez aussi dix choses que tout le monde devrait savoir à propos des droits d’auteur, ce qui vous épargnera les problèmes juridiques.

Icônes utilisées dans ce livre

Que serait un manuel Pour les Nuls sans ses icônes ? Celles-ci apparaissent en marge pour vous indiquer que le texte comporte un élément important.

Cette icône met en avant des suggestions ou des informations utiles.

Cette icône indique un fait intéressant qu’il est bon d’avoir en mémoire pour la suite.

Cette icône signale une information et un commentaire excessivement techniques sur le sujet en cours. Il n’est pas indispensable de les lire, mais ils peuvent parfaire votre réputation si vous les répétez dans les cocktails.

Cette icône est un signal d’alerte : elle vous prévient de faire attention et de procéder avec précaution.

Et maintenant

Vous pouvez lire ce livre soit de bout en bout, soit en allant directement au chapitre qui vous intéresse. Si vous avez besoin de revoir certaines bases de YouTube, tournez simplement cette page. Si vous recherchez des astuces pour produire une superbe vidéo YouTube, passez directement à la Partie 2. Avec ce livre, découvrez comment vous pouvez, vous aussi, créer et gérer du contenu de qualité sur la plateforme YouTube.

Partie 1 Commencer avec les chaînes YouTube

Dans cette partie

Découvrez comment vous établir sur YouTube.

•

Apprenez les bases de YouTube.

•

Maîtrisez les implications de la création de votre propre chaîne YouTube.

DANS CE CHAPITRE

Comprendre les enjeux d’être sur YouTube.

•

Devenir une star de la vidéo virale.

•

Rendre votre chaîne unique.

•

Produire une vidéo pour les loisirs et le profit.

Chapitre 1 Découvrir YouTube

YouTube est à la frontière entre le divertissement et le business. Cela signifie qu’il est aussi passionnant de créer et de gérer une chaîne YouTube qu’aux débuts de la télévision. YouTube, comme c’était le cas avec la télévision, est une aventure dans laquelle on doit à la fois définir l’audience cible et trouver ce que les spectateurs souhaitent voir.

La télévision était si nouvelle que le public ne savait pas vraiment ce qu’il en attendait. Aussi les premiers efforts pour lui plaire ont-ils été aventureux. Avec YouTube et le marché actuel, le problème est plutôt de rejoindre les multiples intérêts et besoins de l’audience, que d’attirer plus d’un milliard de spectateurs de par le monde.

Toute personne souhaitant montrer ses prouesses via des vidéos ou partager un point de vue peut créer sa chaîne YouTube. Aux débuts de la télévision, nous avions plus d’orteils que la télé ne possédait de chaînes ; aujourd’hui, YouTube a des milliards d’utilisateurs. Avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs par mois, la tâche est donc ardue pour obtenir du succès avec sa chaîne YouTube. Quoi qu’il en soit, l’intention reste la même : faire en sorte que votre chaîne soit vue.

Tout n’est pas négatif, vous avez un avantage par rapport à la télé des années 1940. À l’époque, il fallait investir beaucoup d’argent pour la télévision. De nos jours, cela ne coûte plus grand-chose. En fait, si vous cherchez une plateforme pour présenter certaines de vos vidéos, YouTube vous le permet sans avoir à dépenser le moindre centime.

Le phénomène YouTube (et pourquoi vous devez en faire partie)

De la même façon que les flocons de neige en hiver, ou les épisodes des Simpsons, les sujets sur YouTube sont infinis. Puisque vous aimez réaliser des vidéos et, très certainement aussi, partager une expérience ou un point de vue avec le reste du monde, YouTube pourrait rapidement devenir votre média de prédilection.

Le revers de la médaille, c’est que vous n’êtes pas le seul à vouloir être vu sur YouTube. D’autres personnes avec les mêmes intentions tentent de constituer leur audience avec leur propre chaîne YouTube. Et elles sont très nombreuses !

Avant de vous lancer dans l’aventure YouTube, vous devez connaître vos points forts. Certaines personnes trouvent de l’intérêt à documenter les bizarreries de leur existence pour amuser les autres. D’autres partagent leurs expertises. Des acteurs y trouvent une scène personnelle pour se produire. Même les entreprises y voient une excellente opportunité pour informer leurs clients sur leurs produits ou pour fournir un excellent niveau de service client. Quelle que soit votre passion, une audience vous attend.

Audience, audience, audience

Avez-vous déjà remarqué la façon dont certaines personnes décrivent l’aspect le plus important d’un bien immobilier par exemple, en répétant leur argumentaire ? Oui, nous savons que l’emplacement d’un logement est primordial, mais c’est au point que les agents immobiliers se sentent obligés de le dire trois fois, au cas où nous n’aurions pas compris.

En ce qui concerne votre succès sur YouTube, il est possible que mentionner le mot « audience » une fois ne permette pas d’en apprécier l’importance. C’est pourquoi : il est indéniable que le succès de votre chaîne dépend de (roulement de tambour) l’audience, l’audience, l’audience !

Quel est réellement le public sur YouTube ? Des personnes de toutes catégories qui passent beaucoup de temps à arpenter les couloirs virtuels et infinis de YouTube, certaines pour se divertir, d’autres pour s’informer, certaines en s’engageant passionnément dans ce qu’elles voient et d’autres en laissant simplement défiler les images. En tenant compte du temps que ces spectateurs passent sur le site, il y a des chances que quelqu’un arrive sur votre chaîne. Les probabilités ne sont pas élevées, bien sûr, si l’on considère tout le contenu disponible, mais ce n’est pas sans espoir.

Mais comment passer de « des chances » à « de grandes chances » ? Premièrement, et ce point est le plus important, votre succès dépend de la force de votre contenu. Mais pour trouver le bon contenu, vous devez être un cow-boy virtuel, capable d’attirer sur votre chaîne un public qui ne sait peut-être rien de vous. Vous devez savoir ce qui intéresse vos spectateurs, le contenu vidéo qu’ils recherchent et de quelle manière ils consomment ce qu’ils regardent. Une fois que vous posséderez ces informations, vous pourrez fignoler votre contenu pour l’adapter à votre audience.

Réunir les informations sur les habitudes de visionnage de votre public est la première étape, cruciale, qui permet de déterminer ce que le public veut voir et combien de temps il est prêt à consacrer à vos vidéos. YouTube facilite l’accès à de nombreuses informations sur vos spectateurs – YouTube Analytics (présenté au Chapitre 11) sera une aide précieuse –, mais vous pouvez tout aussi bien commencer en consultant les amis et la famille sur leurs préférences.

Intégrer YouTube dans l’entreprise et vos plans marketing

En marketing, YouTube s’intègre parfaitement aux médias sociaux. Vous savez déjà que votre présence sur Facebook, LinkedIn ou Twitter vous permet d’être connecté avec les bonnes personnes. Avec YouTube, vous pouvez mettre en avant votre profil sur ces réseaux sociaux (Figure 1.1).

Figure 1.1 Les médias sociaux permettent de faire connaître du contenu YouTube.

En intégrant votre contenu vidéo aux médias sociaux, vous canaliserez certaines personnes vers votre chaîne et, en retour, des spectateurs de votre vidéo iront vers vos plateformes de médias sociaux ainsi que vers vos informations de contact. Cette synergie permet d’obtenir un suivi important : vous informez vos clients potentiels par divers canaux.

La vidéo est l’instrument idéal lorsqu’il s’agit de présenter des produits, faire des démonstrations, fournir des tutoriaux ou mettre en avant tout autre élément qui fasse connaître votre marque. YouTube, quant à lui, est le partenaire idéal pour stocker vos vidéos.

Avant de penser à utiliser vos vidéos YouTube dans vos plans marketing, voici quelques éléments que vous devez considérer.

• Choisissez des titres accrocheurs. Votre vidéo doit posséder un titre clair et succinct. Il doit présenter de manière concise votre produit ou service afin que l’on trouve facilement votre vidéo.

• Créez une miniature qui accroche l’œil. Faites en sorte que votre vidéo se démarque des autres. Les miniatures sont un excellent moyen d’attirer l’attention des spectateurs et de les inciter à cliquer.

• Ajoutez des métadonnées. Sur YouTube, les métadonnées comprennent le titre, les balises vidéo et la description de vos vidéos. Trouver un titre fort est un bon point de départ, mais cela ne s’arrête pas là. Vous devez également ajouter une description détaillée de la vidéo, comme illustré dans la Figure 1.2, et utiliser autant de mots-clés (des mots spécifiques représentatifs du sujet de votre vidéo) qu’il convient pour le contenu. Plus il y a d’informations incluses dans la vidéo, plus il sera facile pour les spectateurs de trouver, avec une recherche Google, ce que vous proposez.

Figure 1.2 Les métadonnées fortes de ces vidéos leur permettent d’apparaître en premier dans les résultats de recherche sur cet artiste populaire.

• Donnez des informations pour vous contacter. Ajoutez toujours des coordonnées dans les champs de description de la vidéo, telles que, entre autres, votre adresse e-mail et les adresses de vos réseaux sociaux.

Devenir une star !

Vous êtes prêt pour votre gros plan ? Ou peut-être est-ce vous qui le réalisez ? Peu importe, parce que YouTube propose une plateforme avec des radios et des films, entre autres médias, pour devenir célèbre. YouTube a créé une communauté et vous offre les outils pour que le monde vous remarque.

Les acteurs et les musiciens sont nombreux à avoir été découverts sur YouTube. Par exemple, le groupe rock Journey a trouvé son chanteur actuel sur YouTube. Le guitariste d’Aerosmith Joe Perry y a déniché un chanteur pour son autre groupe, Joe Perry Project.

Des acteurs ont également trouvé du travail en diffusant leurs bandes démo, leurs spectacles ou leurs auditions. YouTube a même « créé » certaines célébrités : de nombreuses personnes proposant différents styles de vidéos (parodies de rap, lib dub, analyses et critiques de jeux vidéo…) ont réussi à se faire un nom sur YouTube. Autre exemple, le Fossoyeur de films a été vu, au moment où nous écrivons ces lignes plus de 721 800 fois (Figure 1.3).

Nous avons donc des preuves que YouTube fournit une scène suffisamment grande pour débuter et peut-être même pour faire carrière.

Figure 1.3 Le Fossoyeur de films.

Devenir viral

Viral a deux significations : soit le mot indique une infection causée par un virus, ce qui est plutôt mauvais, soit il fait référence à la diffusion rapide d’une vidéo et, là, c’est bien mieux !

Lorsqu’une vidéo devient virale dans le bon sens du terme, elle prend un caractère sensationnel : les utilisateurs la partagent, partagent et partagent, ce qui permet d’accumuler un nombre de visiteurs plus important que le nombre de grains de sable dans un sablier. Avoir réalisé une vidéo virale équivaut à sortir un hit ou écrire un best-seller. Sauf que vous ne deviendrez pas aussi riche avec votre vidéo virale, même si elle devait attirer des millions de visiteurs.

Espérer réaliser une vidéo virale, c’est comme espérer gagner au Loto. Ça peut arriver, mais il vaut mieux ne pas compter dessus. Si vous souhaitez vraiment obtenir quelques revenus de vos vidéos, travaillez à la création d’un contenu attrayant pour votre chaîne.

Même s’il n’est pas possible de prédire si une vidéo deviendra virale, les vidéos à succès présentent les points communs suivants.

• Spontanéité. Une vidéo virale présente un instant particulier d’une scène réelle qui ne peut pas être reproduit. La vidéo populaire du bébé mordant le doigt de son frère et ses plus de 800 millions de clics en est un exemple.

• Joie. Les gens aiment les choses légères qui les font rire et réfléchir, ou même qui leur donnent envie d’essayer à leur tour, comme ces vidéos sur l’expérience du soda et des dragées Mentos qui collectionnent des millions de vues.

• Réseaux sociaux. Vous pouvez espérer que, par chance, quelqu’un tombe sur votre vidéo, mais c’est une attitude passive équivalente à attendre devant le téléphone que quelqu’un « vous trouve » pour vous offrir un travail. Il est préférable de se servir des réseaux sociaux pour faire connaître votre dernier chef-d’œuvre. Quelques tweets par-ci, une publication Facebook par-là et peut-être une annonce sur Reddit peuvent conduire à une propagation virale !

Une perte de temps, vraiment ?

Ce qu’une personne peut appeler une perte de temps sera pour une autre une recherche d’informations, un moyen de rire ou une opportunité d’apprendre.

C’est une relation gagnant-gagnant. Le public reçoit sa dose de divertissement, d’apprentissage ou de découverte. Votre chaîne en profite également : plus le nombre de visiteurs sera important, plus vous aurez de chances que quelqu’un trouve votre chaîne. Et si vous l’avez configurée pour recevoir des revenus publicitaires (ce que YouTube appelle la « monétisation »), vous pourrez même gagner un peu d’argent.

À ce sujet, voici quelques chiffres fournis par YouTube :

• Le site accueille plus de deux milliards de visiteurs uniques par mois.

• Plus d’un milliard d’heures de vidéo sont visionnées chaque jour sur YouTube.

• Selon Nielsen, YouTube touche plus les adultes américains entre 18 et 34 ans que n’importe quelle chaîne du câble.

Qu’est-ce qui rend une chaîne YouTube unique ?

Quatre murs ne font pas une maison, mais c’est un bon début. C’est la manière dont vous décorez les murs et meublez les pièces qui rend votre maison unique. Ce n’est pas très différent pour une chaîne YouTube.

Au départ, une chaîne YouTube n’est rien d’autre qu’un modèle vide sur une page. Avec le temps, vous ajoutez des vidéos, organisez les vidéos en playlists (listes de lecture) et concevez une bannière personnalisée avec votre propre logo, vos créations et votre marque. Il est évident que vos vidéos sont en grande partie responsables de la personnalité de votre page, mais l’aspect de votre chaîne a également une influence. Tout, depuis la mise en page et la couleur de la police jusqu’au contenu, permet aux abonnés de la différencier des autres chaînes.

Les quelques centaines de pages de cet ouvrage décrivent les méthodes efficaces pour créer et faire vivre votre chaîne YouTube, mais commençons par quelques éléments de base.

• Trouver votre chaîne. Si un arbre tombe dans la forêt et que personne ne l’entende tomber, fait-il vraiment du bruit ? De la même manière, si vous créez une chaîne YouTube et que personne ne la visite, on peut dire que tout votre travail est réduit à néant.

Les spectateurs doivent savoir que votre chaîne existe afin de pouvoir la visiter. Pour la faire connaître, il est impératif que son contenu apparaisse en bonne place dans les recherches Google ainsi que dans les recherches YouTube (n’oubliez pas que YouTube est le deuxième moteur de recherche préféré, après Google). Pour obtenir de bons positionnements, les titres, balises et textes descriptifs de chacune de vos vidéos doivent contenir les mots-clés appropriés dont sont friands les moteurs de recherche. Ainsi, vous attirerez des personnes qui cherchent le contenu que vous proposez et elles n’iront pas ailleurs. Il est également important que les visiteurs regardent, aiment, commentent et partagent vos vidéos. Cela indique aux moteurs de recherche et aux algorithmes de YouTube que votre contenu et votre chaîne ont de la valeur. Utilisez les réseaux sociaux pour annoncer l’arrivée d’une vidéo, à la manière des studios de cinéma qui créent le buzz en diffusant des bandes-annonces des semaines avant l’arrivée du blockbuster de l’été.

Les visiteurs ont tendance à suivre les recommandations vidéo personnalisées de YouTube qui s’affichent sur l’écran d’accueil (voir la Figure 1.4) et à scroller (faire défiler avec la roulette de la souris). Si un utilisateur clique sur votre vidéo et apprécie son contenu, il y a de fortes chances qu’il visite votre chaîne pour voir ce que vous avez d’autre à offrir. Et si votre chaîne est attrayante au premier regard, les visiteurs auront envie d’y passer du temps pour visionner vos autres vidéos.

Figure 1.4 Le flux recommandé de YouTube.

• Créer le lien avec vos visiteurs. Pour parvenir à constituer une communauté d’abonnés, vous devez activement communiquer avec vos visiteurs : les convaincre de s’abonner, interagir avec eux dans les commentaires de vos vidéos et dans l’onglet Communauté de votre chaîne, et mettre cette dernière en avant sur les réseaux sociaux. Vous pouvez faire tout cela à partir de la page de votre chaîne.

• Fournir une description claire. Le contenu de votre chaîne doit être décrit précisément pour attirer le public correspondant et le faire revenir régulièrement jusqu’à ce qu’il s’abonne.

À la pêche aux abonnements

Les visiteurs qui aiment votre contenu reviendront et en regarderont encore, mais ceux qui l’adorent voudront s’abonner. Lorsque vous attrapez le même magazine chaque fois que vous l’apercevez, vous finissez par vous abonner afin de le recevoir directement dans votre boîte aux lettres. YouTube offre aux visiteurs le même système pour votre chaîne. Il suffit de cliquer sur le bouton S’abonner à droite de la page, comme le montre la Figure 1.5.

Lorsque des visiteurs s’abonnent à votre chaîne, vous devez ensuite faire en sorte de maintenir leur intérêt sous peine de les voir se désabonner à la vitesse de l’éclair. Voici quelques astuces pour rendre votre chaîne incontournable.

• Gardez le contact. D’après YouTube, les visiteurs s’abonnent à des millions de chaînes tous les jours. Par conséquent, il est important que vous gardiez le contact avec vos abonnés, afin qu’ils continuent de penser à votre chaîne.

Suggérez aux utilisateurs de vous suivre sur les réseaux sociaux pour être avertis des nouveautés proposées sur votre chaîne. Cette stratégie vous aidera à augmenter votre audience, tout en constituant un groupe de fans dévoués.

Figure 1.5 Le bouton S’abonner permet aux visiteurs de s’abonner en un clic.

• Publiez régulièrement des vidéos. On peut difficilement imaginer une chaîne de télévision qui conserve ses spectateurs sans proposer de nouveaux programmes. Même si une série à succès, telle que Sections de Recherche était diffusée en permanence sur une chaîne télé, les spectateurs zapperaient sans doute rapidement. Même chose pour votre chaîne YouTube : si vous ne publiez pas de nouveaux contenus régulièrement, vos abonnés perdront leur intérêt de départ pour elle.

• Soignez vos tags. Les tags permettent de catégoriser votre vidéo après l’avoir envoyée sur YouTube. Lorsqu’une vidéo est correctement identifiée, vous augmentez ses chances d’être vue et d’attirer de nouveaux abonnés.

Définir votre marque

Que ce soit pour un consommateur ou un spectateur, une marque (le branding) permet d’identifier immédiatement un produit ou un service. Imaginez que le logo Coca-Cola soit différent chaque fois que vous le voyez, ou encore que le logo Apple sur votre MacBook ne soit pas le même que celui au dos de votre iPhone. Ce manque de cohérence pourrait nuire à la confiance des consommateurs : ils se demanderaient en effet si le produit qu’ils achètent n’est pas une version contrefaite.

La marque est conçue pour donner confiance dans le produit. Le logo familier nous réconforte, car nous savons alors que le produit proposé est réel. En ce qui concerne une chaîne YouTube, la marque est un élément identifiable qui permet aux spectateurs de savoir qui vous êtes et ce que vous proposez et, par conséquent, de créer un sentiment de confiance. De la même façon que les consommateurs s’attachent aux marques, votre public s’identifiera avec la vôtre.

Sur YouTube, le branding prend plusieurs formes.

• Séquence d’intro. Avant même que les vidéos ne démarrent leur lecture sur votre chaîne, vous pouvez insérer une séquence de trois secondes qui servira de marque pour le contenu. La femme qui porte une torche pour Columbia Pictures ou le rugissement du lion de la MGM sont des exemples de marques. Votre mission, si vous l’acceptez, est de créer votre propre intro tout aussi attrayante.

• Bannière. Cet élément est l’en-tête de votre page principale. Lorsque vous démarrez votre chaîne, elle est grise par défaut (Figure 1.6). Vous ne souhaitez pas la laisser ainsi, n’est-ce pas ? En cliquant sur le bouton Personnaliser la chaîne, vous pouvez ajouter une belle image représentative de votre chaîne, derrière son nom. La bannière présente également vos liens vers vos sites et réseaux sociaux.

Figure 1.6 Cet en-tête vierge attend que vous ajoutiez une illustration qui représente votre contenu.

• Logo. Les sociétés dépensent des millions en branding lorsqu’il est question de changer de logo, ne serait-ce que pour remplacer tous les anciens, où qu’ils se trouvent. Le problème ne se pose pas pour vous : il vous suffit de créer votre logo, composé sans doute d’une image et de votre nom. Si vous ne vous sentez pas de concevoir une réalisation graphique, vous pourrez trouver sur Internet des créateurs de logos peu onéreux. Pensez aussi à demander à un ami graphiste.

• Playlists (listes de lecture). Si vous possédez suffisamment de vidéos sur votre chaîne, vous pouvez en indiquer l’ordre de lecture. Cette playlist fournira un aperçu de votre contenu ou une sous-catégorie de vos vidéos. Vous pouvez nommer chaque playlist et même les organiser.

• Bande-annonce. Dans le contexte de YouTube, une bande-annonce est une vidéo qui démarre automatiquement dès qu’un visiteur arrive sur votre chaîne. Choisissez de préférence la vidéo qui colle le mieux à votre contenu. Vous pouvez aussi réaliser une courte vidéo qui donne un bon aperçu du contenu de votre chaîne.

S’occuper d’une chaîne pour le plaisir, ou le profit

Tout le monde a une raison de réaliser des vidéos et YouTube ne fait aucune discrimination à ce sujet. Que vous ayez envie de parodier des films, de montrer vos productions postscolaires ou d’instruire une foule d’internautes avec une série de tutoriels, il y a une place pour vous sur YouTube, et (nous l’espérons !) un public qui attend de vous suivre. La plateforme peut vous aider dans bien d’autres domaines d’activités. Vous pouvez l’utiliser pour présenter vos compétences ou vos services professionnels, des descriptions de produits, ou tout autre témoignage en rapport avec ce que votre entreprise propose.

Au-delà du plaisir du travail bien fait et de toutes les raisons évoquées, vous pouvez (potentiellement) tirer un autre bénéfice de votre activité sur votre chaîne YouTube. Si vos vidéos attirent de nombreux visiteurs, cela vaut peut-être la peine de monétiser votre chaîne. En d’autres termes, d’obtenir des revenus grâce à la publicité.

Créer du contenu

Que vous réalisiez une vidéo de 10 secondes d’une soirée entre amis, que vous ayez quelque chose à dire sur votre blog vidéo ou que vous planifiiez une vidéo avec des décors et des acteurs, vous créez du contenu.

Pratiquement tous les sujets imaginables se trouvent sur YouTube. Dans l’ensemble, les productions sont de qualité correcte. Les vidéos les plus mauvaises servent quant à elles dans les cours de cinéma pour montrer ce qu’il ne faut pas faire.

Les productions de bonne qualité augmentent les chances d’attirer l’attention des visiteurs, peut-être suffisamment pour qu’ils regardent la totalité de la vidéo, voire les autres films que vous proposez. La récompense suprême, c’est qu’ils soient enthousiasmés au point de vouloir partager vos vidéos.

Une vidéo de qualité ne se fait pas par accident, elle est étudiée de la conception jusqu’à la mise en ligne. Le sujet est traité en détail tout au long de cet ouvrage, mais voici déjà quelques points que vous devez garder en tête.

• Planifiez votre vidéo. Une bonne vidéo commence en préproduction. Vous devez avoir une idée du lieu pour la prise de vue et travailler avec un script (ou au moins un story-board du type prises de vue que vous souhaitez pour la vidéo). Une bonne planification permet d’obtenir une bonne production.

• Connaissez votre public. Lorsque vous débutez, vous essayez de réaliser d’excellentes vidéos avec de bonnes descriptions et vous espérez que le public va vous trouver. Une fois que vous avez vos premiers abonnés, il est toutefois important de savoir qui ils sont et de vous demander si votre contenu leur convient. Par exemple, si vous créez une chaîne qui parle de préparation à l’université, vous devez employer un langage qui correspond à un groupe démographique d’âge du secondaire. Ne sous-estimez pas l’importance de connaître votre public potentiel.

• Retenez l’attention. Quel que soit le sujet dont vous traitez, il est important de retenir l’attention de votre public et de maintenir son intérêt. Gardez à l’esprit que les cinq premières secondes de vidéo sont primordiales pour capter l’attention d’un visiteur.

• Renseignez-les. Les visiteurs cliquent sur la description d’un lien vidéo à la recherche d’informations. S’ils trouvent rapidement ce qu’ils cherchent et si c’est passionnant, il y a de grandes chances qu’ils vous aiment et cliquent sur les produits ou services mentionnés dans la vidéo.

Trouver un public

Une fois que vous avez créé du contenu de qualité, vous devez trouver une audience. Après tout, n’est-ce pas le but recherché lorsque l’on partage ses vidéos avec le monde entier ? Que vous commenciez avec dix personnes qui viennent visionner votre film d’étudiant ou un million de visiteurs curieux de voir votre chiot parler, il est essentiel de bâtir votre audience.

YouTube n’est pas différent des autres médias. Par exemple, vous pouvez proposer la chanson la plus entraînante qui soit, si personne ne la connaît, on ne peut pas la qualifier de succès. C’est la même chose pour vos vidéos, vous devez œuvrer pour obtenir le plus de spectateurs possible.

Pour constituer avec succès une audience, vous devez comprendre ses besoins et vous assurer de fournir ce que promet votre chaîne. Vous devez être à l’écoute de votre public, qu’il s’agisse d’une personne ou de dix millions de visiteurs. (Nous y reviendrons dans le Chapitre 10.)

Créer une activité

En vous permettant de mettre en ligne vos vidéos, non seulement YouTube comble le côté plaisantin de votre personnalité, mais il convient parfaitement à votre esprit entrepreneur. Vous pourrez facilement configurer votre compte pour monétiser vos vidéos comme cela est expliqué dans la section suivante. En effet, dès lors que vous remplissez les règles requises et que des visiteurs cliquent sur votre vidéo, vous pouvez gagner de l’argent. Et si vous avez quelque chose à vendre ou des services à offrir, YouTube peut servir de support publicitaire. Comme vous le verrez dans le Chapitre 13, c’est assez simple à réaliser.

Monétisation

Vous gagnez de l’argent avec votre chaîne YouTube chaque fois que quelqu’un regarde une publicité YouTube avant l’une de vos vidéos. Plus il y a de spectateurs, plus vous gagnez potentiellement de l’argent. Les conditions d’éligibilité minimales pour activer les fonctionnalités de monétisation de votre chaîne ont considérablement changé au cours des deux dernières années, principalement en raison de ce que l’on appelle les problèmes de « protection de la marque » (brand safety) avec les annonceurs.

Qu’entend-on par protection de la marque ? Ce n’est pas compliqué. Un annonceur souhaite diffuser ses publicités sur des vidéos adaptées à l’image, à la culture et à la vision de sa marque. Il ne veut pas que sa marque soit associée à une mauvaise presse ou à un contenu négatif. Ce qui convient à une marque peut ne pas convenir à une autre. Par exemple, un fabricant de jeux vidéo peut accepter que sa publicité soit diffusée sur des vidéos de jeux de tir à la première personne, mais une marque de produits de beauté trouvera ce type de contenu inapproprié pour ses publicités, ou tout simplement pas pertinent pour son public cible.

Votre première étape pour gagner de l’argent sur YouTube est d’être accepté dans le Programme Partenaire YouTube. Pour postuler au programme, vous devez avoir au minimum 1 000 abonnés et avoir cumulé 4 000 heures de visionnage de vidéos publiques au cours de l’année écoulée.

Depuis que les utilisateurs ont découvert les avantages pécuniaires de YouTube, nous assistons à une véritable ruée vers l’or, comme en 1849. Des entrepreneurs, par exemple, construisent des boutiques dans l’espoir de toucher le gros lot avec leurs chaînes YouTube.

Tout le monde ne devient pas riche ainsi. En fait, très peu de personnes y parviennent. Toutefois, il est possible de gagner de l’argent grâce aux différentes possibilités offertes par YouTube : revenus publicitaires, adhésion à la chaîne, votre boutique de produits, Super Chat et Super Stickers, ainsi que YouTube Premium. Gardez à l’esprit que pour gagner de l’argent, il faut du temps ou, plus exactement, avoir un grand nombre d’abonnés demande du temps. (Pour plus d’informations sur la monétisation, consultez le Chapitre 14.)