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Direction artistique : Élisabeth Hébert
Conception graphique : mokmok.agency
Mise en page : Belle Page

© Dunod, 2020

11 rue Paul Bert, 92240 Malakoff
www.dunod.com

ISBN : 978-2-10-081828-0

La petite Boîte à outils des outils opérationnelstout de suite

Introduction

Si vous lisez ce livre, il y a de fortes chances que vous connaissiez un tant soit peu le monde du podcast. Vous êtes peut-être un ou une fan depuis des années, ou bien vous vous y êtes mis récemment sur recommandation de vos amis. Vous avez peut-être des centaines d’heures d’écoute à votre actif, ou au contraire, vous venez de mettre un pas dans l’univers. Et puis, au fil de vos écoutes, en découvrant par exemple Transfert, Génération Do It Yourself, Noises, Le Gratin... vous vous êtes dit : et pourquoi pas moi ? Vous avez certainement une histoire à raconter ou des personnes dont vous voulez faire entendre la voix, cela tombe bien, le podcast est le média idéal : il est temps de sauter le pas !

POURQUOI SE LANCER ?

Le podcast a de nombreux avantages, qui seront détaillés tout au long de ce livre. Mais disons dès maintenant sa principale force : le podcast est un média accessible à tous, aussi bien dans sa fabrication que dans son écoute. Que vous soyez un passionné d’un sujet très particulier que vous voulez partager ou que vous souhaitiez faire parler des experts (et par là en profiter par faire de belles rencontres), la liberté de ton et de forme qu’offre le podcast vous permettra de vous épanouir pleinement. Si vous êtes une marque ou un média, le podcast est aussi le format idéal pour diversifier vos approches et personnifier votre parole. L’intimité qu’offre la voix touchera beaucoup plus votre cible qu’un billet de blog, par exemple, et vous pourrez vous démarquer et afficher votre position d’expert dans votre domaine. De plus, les coûts de production du podcast sont faibles et le paysage concurrentiel n’est pas encore saturé.

Vous avez donc raison de vouloir vous saisir de cette opportunité. Mais avant de foncer, il est intéressant de connaître l’histoire et les enjeux actuels du podcast, pour mieux pouvoir se positionner.

BREVE HISTOIRE DU PODCAST

« Révolution » du podcast

En 2016, le studio de podcast Binge Audio, producteur de Programme B, Les Couilles sur la table ou encore Kiffe ta Race voyait le jour. Un an après, le studio lance une campagne de crowdfunding pour récolter des fonds afin de créer davantage de podcasts. À cette occasion, le média Streetpress présente l’initiative : « Binge Audio : le média nouvelle génération qui veut révolutionner le podcast ». En 2016 aussi, un autre studio voit le jour, dont le podcast phare se nomme La Poudre : Nouvelles Écoutes, ce qui fait dire à 20 Minutes en 2017 : « BoxSons, Binge Audio, Nouvelles Écoutes... Va-t-on enfin se mettre aux podcasts ? » Enfin, en 2018, c’est Louie Media, le studio de podcast derrière Entre, Émotions ou encore Manger qui, titre le Figaro, « se lance dans le bouillonnant marché du podcast ».

L’écosystème du podcast est en pleine explosion depuis 2016 en France. Sous les projecteurs des médias depuis ces deux dernières années, il est décortiqué, commenté et suivi de plus en plus souvent et par de plus en plus d’acteurs. Il n’est maintenant plus rare de trouver des listes de podcasts à écouter pendant l’été, ou des chroniques et critiques de podcast aussi bien dans des pure player comme Slate que dans des médias institutionnels et papiers comme Le Monde ou Télérama. Pas de doute, le podcast est en train de vivre son âge d’or.

Et à raison. Dans la première étude audio qui prend en compte le podcast réalisée par Médiamétrie en 2019, on découvre que « plus d’un internaute sur cinq de plus de 15 ans (22,8 %) écoute des contenus en replay radio et/ou podcasts natifs » et que « 96 % d’entre eux écoutent de l’audio à la demande (dont de la musique) chaque mois ». Dans une interview accordée à Télérama, Julie Terrade, directrice du pôle national au sein du département radio de Médiamétrie, affirme que « L’audio est aujourd’hui à l’honneur avec les enceintes connectées, les podcasts natifs, les livres audio, le streaming musical ou les bibliothèques personnelles ».

De leur côté, les géants américains du web anticipent la vague : Google crée Google Podcast en juin 2018, tandis qu’Amazon ouvre petit à petit Audible, son service de livres audio, aux podcasts, jusqu’à financer des productions originales. Tous deux ont au centre de leur stratégie un atout majeur : Google Assistant et Alexa, deux assistants vocaux non seulement vendus sous forme d’objets physiques mais également intégrés dans tous les téléphones Android côté Google et dans un maximum d’objets connectés côté Amazon. Ces assistants vocaux, qui se développent avec une rapidité phénoménale, permettent à leurs propriétaires de les informer sur le temps qu’il fait dehors ou l’état de leur boîte mail, mais surtout de leur donner les informations du jour sous forme de flash info et de lancer des podcasts. Plus ces assistants seront riches en fonctionnalité et en contenu, plus ils seront utilisés et vendus. Le podcast représente un appel d’offres considérable dans cette stratégie, et Amazon n’hésite pas à nouer des partenariats avec des radios et des studios de podcasts pour se procurer du contenu audio exclusif.

Cette même stratégie infuse petit à petit les plateformes de streaming musical. Ainsi, ces deux dernières années ont été marquées par des rachats très conséquents de Spotify, dont celui de l’emblématique studio de podcast américain Gimlet, qui appartient désormais à la plateforme de streaming suédoise. Autre investissement : l’achat de droits d’exclusivité de diffusion pour devenir un « Netflix du podcast » : ainsi, la saison 2 du podcast Entre de Louie Media, par exemple, n’est écoutable que sur Spotify. Côté français, Deezer n’est pas en reste et produit fréquemment des podcasts en interne comme Tracké ou en co-produit avec des studios de podcasts comme Confcall avec le studio Paradisio.

Si l’on s’arrête à ces annonces, il semble donc, à première vue, que le secteur de l’audio soit en plein bouleversement, autant aux États-Unis qu’en France, et qu’il vive une « révolution du podcast ».

Même s’il est indéniable que l’audio se réinvente depuis ces cinq dernières années, le podcast n’est pas né de la dernière pluie. Pour comprendre ce qui fait la spécificité du média aujourd’hui, un petit retour en arrière s’impose.

« L’audio a vraiment le vent en poupe », Télérama (mars 2019).

Des radios associatives aux sagas mp3

Si l’on en croit les discours actuels sur le podcast, ce qui lui serait essentiel, et très différenciant, serait la liberté de ton et la diversité des sujets. En effet, là où en France les médias ont un agenda clairement défini et des sujets phares, qu’on appelle des marronniers, le podcast se libère de toutes ces contraintes.

Sorti d’une logique de flux et de grille, il n’a pas à remplir une case quotidienne d’une heure, par exemple, et peut sortir à tout moment et varier totalement sur la durée. Ainsi, si un podcast qui dure traditionnellement une heure décide de traiter d’un sujet qui en demande deux, rien ne l’empêche de le faire. Ce n’est évidemment pas le cas de la radio, qui doit respecter une temporalité très précise. De même, le podcast ayant vocation à être écouté en différé et non en direct, la question de l’actualité est moins centrale, au contraire, il s’agit de prendre le temps. Ainsi, un podcast qui a été publié il y a plusieurs années, comme Les Braqueurs d’ARTE Radio, continue à être cité et partagé régulièrement, car le sujet et son traitement restent parlants. Là encore, les radios traditionnelles ne peuvent se permettent cette liberté : il s’agit d’informer sur l’actualité en direct et son public attend une certaine fraîcheur.

Ce serait grâce à l’émancipation de ces contraintes que les podcasts inventeraient une nouvelle façon de parler du monde : plus lente, plus mesurée et plus diverse. Ainsi, Lauren Bastide, autrice de La Poudre, un podcast qui interviewe une femme pendant plus d’une heure, dit dans une interview accordée à Cheek Magazine : « Ça fait un moment que je réfléchis à ce concept d’émission, et mon expérience à la télé a achevé de me convaincre que je voulais réhabiliter le temps long. » De même, Victoire Tuaillon confie à Slate : « Quand j’ai lancé mon podcast il y a deux ans, les questions féministes n’intéressaient pas les grands médias. Il y avait deux obstacles : le fait que mon sujet (les masculinités) leur était inconnu, et le fait que j’avais 27 ans, pas d’expérience en radio. Aucun média ne m’aurait fait confiance ni n’aurait risqué de créer une émission de toutes pièces. Le podcast m’a permis de surmonter ces obstacles. »

Pourtant ce vent de libération ne s’est pas mis à souffler avec le podcast. Dans un dossier passionnant intitulé « Il était une fois le podcast », le site Syntone, référence de l’actualité et la critique de l’art radiophonique, s’est amusé à mettre côte à côte des extraits de radios associatives et de podcasts indépendants. Le résultat est surprenant : le ton et les approches éditoriales sont les mêmes. Et à la différence du podcast, la radio associative ne date pas d’hier, comme l’explique Syntone : « Leur émergence, d’abord sous forme pirate dans les années 1960, puis de façon institutionnalisée dans les années 1980 (pour nous en tenir à la chronologie française), fut le résultat d’une longue lutte pour redéfinir la diffusion hertzienne et a permis l’arrivée de voix, de cultures, d’idées, de musiques, de pratiques, qui n’avaient jusque-là pas droit de cité sur les ondes. » Et Syntone de conclure : « Si le podcast, non tenu par une grille et plus récent, a indéniablement introduit une grande variété de formats et des nouvelles narrations, des liens de parenté frappants apparaissent dans la façon de penser et de fabriquer le son dans les antiques associatives et les podcasts dernier cri : spécialisés sur des thématiques peu traitées dans les médias dominants, les programmes sont animés avec les moyens du bord et une grande liberté de ton par des équipes souvent constituées de façon affinitaire, qui se sont auto-formées et qui n’appartiennent pas à une génération plutôt qu’à une autre. »

Le podcast a donc des ancêtres, dont il a continué le travail. Autre moment fort dans son histoire, et sûrement plus parlant pour les millenials, la saga mp3. C’est en 2000 que sortent les premiers épisodes mp3 de la saga de John Lang : le Donjon de Naheulbeuk. Ce pionnier du podcast va aider à la création de toute une communauté de feuilleton audio, toujours active.

Naissance du podcast

D’ici là il n’y a qu’un pas, que franchit ARTE Radio en 2004 : mettre des objets sonores dans un flux RSS et parachever la définition du podcast.

Car le podcast a avant tout une définition technique, donnée ainsi par Wikipédia : « Le podcasting […] est un moyen de diffuser sur Internet des fichiers (audio, vidéo ou autres) appelés podcasts […] Par l’entremise d’un abonnement à un flux de données au format RSS ou Atom, le podcasting permet aux utilisateurs l’écoute immédiate ou le téléchargement automatique d’émissions audio ou vidéo, à destination par exemple de baladeurs numériques, en vue d’une écoute ultérieure. »

Sur le site arteradio.com apparaissent les premiers podcasts français. Très courts, en raison de la lenteur qu’il fallait pour télécharger ou streamer un fichier lourd, ils ne se présentent pas d’abord sous forme d’épisodes et de saisons mais de façon totalement libre. Aux États-Unis, quelques journalistes décident eux d’expérimenter avec le format, notamment Adam Curry qui fonde le Daily Source Code, premier podcast de masse, en 2003. Mais il faut attendre 2005 pour que la pratique s’élargisse. En effet, il faut se rappeler des contraintes du web d’il y a quinze ans. Non seulement la faiblesse de la bande passante contraignait la création – il fallait plusieurs heures pour écouter quelques minutes – mais il fallait aussi être un véritable « bidouilleur » pour monter et éditer ses pistes sonores. C’est là qu’intervient Apple, qui commence à s’intéresser de près à ces nouveaux usages – après tout, le mot « podcast » est un mot valise d’iPod, son baladeur audio, et broadcast, qui signifie « diffusion ». En 2005, Apple sort donc Garageband, un logiciel de montage audio, et ajoute une fonction de lecture de podcast dans iTunes. Ces deux avancées favorisent de façon significative la création et la diffusion des podcasts.

Créateurs indépendants et studios

Dès lors, la production de podcasts s’intensifie et se structure. En France, apparaît le studio Qualiter, producteur de Studio 404 en 2012, puis Fréquence Moderne en 2013 (2 heures de perdues, Culture 2000) et en 2015, Riviera Ferraille, produisant l’émission humoristique Riviera Détente.

Enfin, en 2014, le podcast est propulsé à un tout autre niveau grâce à l’émission américaine Serial.

Ce feuilleton radiophonique, co-produit et narré par la journaliste Sarah Koenig, créé l’événement aux États-Unis, à tel point qu’il est communément accepté de dire aujourd’hui que c’est Serial qui a lancé l’industrie du podcast.

À l’origine spin-off de la série radiophonique This American Life, Serial enquête en 12 épisodes sur une affaire criminelle : le meurtre de Hae Min Lee survenu en 1999 à Baltimore. Comment expliquer ce succès ? Le fait divers est d’abord marquant et en creusant, il s’avère que l’enquête a peut-être été biaisée.

Mais c’est le format qui donne de l’ampleur à cette histoire. Sarah Koening explique : « Serial s’appuie sur des principes fondamentaux : l’amour et la mort, la justice et la vérité. [...] Ce n’est pas une idée originale. Peut-être que le format podcast l’est, et en faire un récit documentaire est très difficile, mais essayer d’en faire une série, c’est vieux comme Dickens ».

Une telle incarnation dans une émission radiophonique était encore inconnue du grand public. Le premier épisode est diffusé le 3 octobre 2014, et un mois après, Serial devient le premier podcast à atteindre les 5 millions d’écoutes. Aujourd’hui, il s’agit toujours du podcast le plus écouté au monde et il inspire de très nombreux podcasteurs. Serial a prouvé au monde que les podcasts pouvaient sortir de la niche et devenir des contenus grand public. À partir de là, tout se précipite : de nouveaux studios se créent, des podcasteurs indépendants apparaissent et l’on commence à imaginer un modèle économique.

C’est grâce au format sériel que le podcast connaît un succès fulgurant. Mais plus encore, c’est grâce à son immersion.

Chose intéressante à noter : même si le podcast dit se construire contre les médias, en proposant de donner la voix à des personnalités plus diverses et en traitant de sujets différents avec de nouvelles approches, la partie visible de l’iceberg podcast en France est quand même l’œuvre de professionnels des médias. Ainsi Joël Ronez, co-fondateur de Binge Audio, est passé par Radio France et ARTE, Lauren Bastide, co-fondatrice de Nouvelles Écoutes a été rédactrice en chef d’Elle, et Charlotte Pudlowski, co-fondatrice de Louie Media, vient de Slate.

Ici, il faut cependant s’arrêter sur la définition du podcast, en dépassant la seule technique. Ou plutôt en la replaçant dans son contexte culturel. En effet, le choix de distribuer du son via un flux RSS n’était pas neutre : il est porté par l’idéologie du Web dans ses débuts. Comme le raconte Syntone : « Le podcast se présente alors comme la mise à disposition de fichiers sonores inédits sur Internet à travers un flux RSS (lequel permet de recevoir automatiquement les nouvelles émissions et de les télécharger). Autrement dit : du son, créé pour le web, délivré gratuitement à travers un mode de distribution ouvert et faisant partie d’une série (on s’abonne à – et, en amont, on produit – un flux). Donc pas de radio dite “de rattrapage” (un flux FM découpé a posteriori en multiples fichiers numériques), ni des programmes non téléchargeables, payants ou uniques – toutes choses que l’on rencontre aujourd’hui couramment sous l’intitulé de “podcast ”, mais qui dans la première période, celle du début des années 2000, se montraient plus rares. Cette description, en raison même de son caractère restrictif, s’inscrit dans une philosophie utopique et généreuse, celle d’Internet comme d’un espace de partage, de libre expression, de gratuité, d’abondance et d’horizontalité. L’époque était aux blogs, à l’autopublication et à l’autodiffusion. Le RSS se voulait respectueux des internautes, ne les contraignant pas à créer un compte pour avoir accès à un contenu et leur permettant de suivre de façon autonome, avec les outils de leur choix, les activités d’un site. 1  »

LE PODCAST EN FRANCE EN 2020

Aujourd’hui en France, l’écosystème est bien différent, et l’on peut dégager deux groupes : les créateurs indépendants et les créateurs institutionnalisés ou professionnels. Les créateurs indépendants sont eux-mêmes divisés en deux parties.

• Les amateurs passionnés. Ils fabriquent leurs podcasts chez eux, dans un café ou dans un studio maison, seuls ou avec une bande d’amis. Ils discutent de leurs passions, souvent des sujets autour de la pop culture (par exemple Pourquoi Buffy c’est génial est un podcast uniquement dédié à la série Buffy). Souvent, leur objectif n’est pas de vivre de ce podcast mais ils font des appels à contribution sur des plateformes type Tipeee ou Patreon pour financer leur matériel et les coûts de montage. Les podcasts sont plus ou moins produits et rassemblent une communauté très fidèle, qui peut se rassembler sur les réseaux sociaux, dans des groupes privés, sur Discord...

• Les entrepreneurs et les freelances. Pour eux, le podcast est plus un moyen qu’une fin. Ici aussi, le but n’est pas forcément d’en vivre, mais il est souvent monétisé, par de la publicité par exemple. C’est le cas de Clémentine Galey, productrice de Bliss, est une des rares podcasteuse indépendante à vivre de son travail. Elle livre son expérience dans une interview sur Welcome to the Jungle : « Il y a toute une génération de podcasteurs qui est en train d’arriver parce que les marques se rendent compte que les écoutes sont fortes, puissantes et engagées. L’écoute est active contrairement à un magazine que tu feuillettes où tu croises 25 pages de pub sans plus les voir ou quand tu coupes le son de ta télé pendant la pub. Quand tu démarres ton podcast favori et que tu as 1 minute de publicité dite par ton animateur préféré, tu l’écoutes. Les marques sont en train de le comprendre et c’est génial parce que ça ouvre des portes !  2  » L’aspect financier n’est pas le seul objectif : les entrepreneurs et freelances utilisent aussi ce média pour se faire entendre, se différencier, prouver leur expertise et nouer des liens avec d’autres professionnels du milieu.

Les créateurs institutionnalisés ou professionnels sont également divisés en deux parties.

• Les studios « pure player ». Ce sont des studios de production de podcasts, souvent très récents, comme Binge Audio, Louie Media, Bababam, Nouvelles Écoutes, Engle, Paradiso, etc. Le podcast est produit en studio, avec du matériel de qualité et par toute une équipe d’ingénieurs du son, de réalisateurs, voire de musiciens. Souvent, il est créé par des journalistes ou des personnalités publiques (Thomas Rozec de Programme B était chroniqueur chez France Info, Kiffe ta race est animé par Rokhaya Diallo). Il a pour but d’être monétisé, puisque ses auteurs y travaillent à plein temps. Certains ont donc de la publicité, d’autres ont des contrats d’exclusivité avec des plateformes de diffusion, comme Bliss, le podcast sur la maternité, qui sort en avant-première sur la plateforme Sybel. Enfin, ces studios de podcast produisent beaucoup de contenus en marque blanche ou brand content (par exemple Regard, un podcast sur la beauté, produit par Louie Media pour Birchbox).

• Les médias traditionnels. Tous les podcasts décrits ci-dessus appartiennent au genre du « podcast natif ». Cela signifie que ces contenus ne sont créés que pour le web et distribués de façon non linéaire (pas sur une web radio). Mais il existe aussi du « podcast de replay », qui signifie tout simplement du podcast de rattrapage. Ainsi, si vous écoutez une émission d’Europe 1 après sa diffusion que ce soit sur le site d’Europe 1 ou sur une application de podcast, vous écoutez un podcast de replay, car c’est un contenu qui a été conçu pour passer sur les ondes hertziennes. La notion de podcast est donc toute relative, car elle est comprise ici comme seulement technique : le fait d’écouter sur le web, quand vous voulez. Pour autant, le ton, les invités sont ceux de la radio traditionnelle. Pour pallier cela, de nombreuses radios ont commencé à faire du podcast natif ou des « podcasts originaux », comme Le Code a changé, un podcast sur les cultures numériques par France Inter, ou le documentaire La Clinique de l’amour par France Culture.

Mais la radio est loin d’avoir le monopole sur la création de podcasts. Ce format est un pain béni pour la presse papier ou en ligne, qui y voit une opportunité pour se diversifier et mieux monétiser son contenu. Ainsi, en 2018, Les Échos ont lancé La Story, un podcast quotidien d’actualité animé par les journalistes de sa rédaction, puis c’est au tour du Parisien de proposer le même concept avec Code Source, le podcast d’actualité le plus écouté 3 en France. Aujourd’hui, presque toute la presse a son podcast. Meta-média en a dressé la liste dans un article intitulé Podcast : un panorama de l’offre de la presse française. Si elle est trop longue pour être reprise dans son intégralité ici, on peut néanmoins citer : En vrai de Marie-France, Chiffon de Grazia, Football Recall de So Foot, Un micro au tribunal de Médiapart, C’est mon histoire de Elle, Le goût de M du Monde ou encore Minute papillon ! de 20 Minutes. Dans le plus grand nombre des cas, ces podcasts sont produits en interne par des journalistes des rédactions et visent à approfondir un sujet déjà traité par le journal ou magazine, ou bien d’aller vers un contenu plus en coulisse, plus intime. Enfin, les médias TV ne sont pas en reste : si ARTE a lancé ARTE Radio dès 2002, France Télévisions est plus récemment entré dans la danse avec des podcasts tels que C’ dans l’air et Plus belle la vie.

Le podcast navigue encore aujourd’hui dans des eaux troubles. Si l’ébullition de création et l’emballement médiatique sont bien là, la pérennité du format reste à prouver et éprouver.

LE PODCAST : BULLE OU VERITABLE ECONOMIE ?

Toute personne qui suit l’actualité du podcast a les yeux rivés sur les États-Unis, où l’on tient pour acquis que le marché est plus mature. Il ne faut pour autant pas en conclure que les États-Unis sont l’image de l’écosystème français dans quelques années, ne serait-ce parce que les usages et les offres médiatiques sont fondamentalement différentes.

En France, les podcasts les plus écoutés sont des replays de radio : Les Grosses têtes, Hondelatte raconte et Affaires sensibles sont constamment dans le top 3 des émissions les plus populaires sur Apple Podcasts. La France a une tradition de radios nationales que les États-Unis n’ont pas, ce qui a facilité l’émergence de nouvelles voix aux USA. La même trajectoire n’est pas garantie en France, où le podcast est pour le moment dominé par des médias traditionnels ou des personnalités issues de ce milieu.

Autre point de tension et non des moindres : le podcast n’a pas encore trouvé son modèle économique. Les studios de podcast sont pour le moment soutenus par des investissements (le groupe Les Échos-Le Parisien a investi dans Binge Audio pour en détenir un tiers de son capital) et très peu nombreux sont les podcasteurs qui peuvent vivre de leur production.

Ces difficultés proviennent d’un double problème. D’abord, le podcast reste un média de niche. Cela peut être à la fois un argument de vente fort pour un annonceur, car il peut toucher une cible très qualifiée, mais peut aussi éloigner tous les sponsors désireux de toucher un grand public ou une cible diversifiée. Voici le « portrait-robot » de l’auditeur de podcast dressé par Havas et le CSA pour une étude 4 présentée au Paris Podcast Festival en 2019 : « Plus jeunes que la moyenne des Français (58 % ont moins de 35 ans vs. 33 % dans la population), plus citadins (69 % vivent dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants vs. 49 %), ils ont également plus souvent étudiants (12 % vs. 7 %) ou cadres (29 % vs. 19 %). Les auditeurs de podcasts natifs se distinguent par leurs pratiques culturelles et digitales. Ils surconsomment tous les médias et produits culturels que ce soit la radio, les séries, les livres ou la presse. Aussi intéressés par les sujets les plus grand public que les plus pointus, ils sont aussi hyper-connectés aux réseaux sociaux qu’ils utilisent massivement comme Twitter (81 % vs. 28 % de la population française) ».

Mais le réel frein à l’expansion de l’économie du podcast est le manque de données d’audience. La diversité des plateformes et des modalités de distribution est telle qu’aucune mesure d’audience unifiée n’existe en France. Les annonceurs n’ont donc aucune donnée certifiée d’écoute, et peuvent entendre des chiffres très différents selon les acteurs avec lesquels ils travaillent. La création d’une mesure d’audience certifiée a été nécessaire au développement de chaque média.

Il en est de même pour le podcast, ou pour le dire avec les mots 5 de Joël Ronez : « Sans mesure partagée, pas de business. » Cependant, le secteur est en pleine structuration et il y a fort à parier que des solutions fiables seront mises en place en 2020.

Le podcast n’est pas une révolution, dans le sens où il n’invente rien de nouveau et est la suite logique de nombreuses approches technique et éditoriale de récits sonores. Pour autant, des facteurs tels que la facilité d’écoute permise par les smartphones et un accès à Internet de plus en plus universel, ainsi peut-être qu’un désir de sortir un temps des écrans propulsent le média dans de nouvelles dimensions. C’est probablement dans les quelques années à venir que le podcast va vivre ses moments les plus passionnants.

EMPAREZ-VOUS DU TERRAIN !

Pour créer un podcast de A à Z, quatre étapes sont nécessaires.

Trouver la bonne idée. Le premier dossier de ce livre vous aidera à vous projeter, à vous situer et à affiner votre objet jusqu’à avoir une structure à partir de laquelle écrire vos épisodes, une idée de votre audience et ses attentes, et un discours de pitch pour vous confronter dès le début au monde extérieur.

Apprendre l’aspect technique et pratique du podcast : comment s’équiper selon vos moyens et objectifs, comment enregistrer du son puis le mettre en forme et l’habiller grâce au montage ? Des plans d’action vous aideront à rentrer encore plus dans le concret et vous guideront dans vos premières réalisations.

Une fois le podcast enregistré et produit, rencontrer son audience. Pour ce faire, il vous faudra comprendre où l’héberger et comment le distribuer. Vous verrez comment les podcasteurs communiquent sur leurs productions, ce qu’il faut et ne faut pas faire, et découvrirez la stratégie de communication de Nouvelles Écoutes grâce à une interview de leur community manager.

Enfin, la question de la monétisation du podcast. Pour ce faire, il conviendra de faire un crochet par le monde des audiences. Vous verrez comment mesurer votre podcast et quels sont les KPI à retenir pour évaluer son succès. Vous découvrirez comment approcher des annonceurs en construisant un dossier de partenariat, qui vous permettra d’insérer de la publicité ou de produire du brand content. D’autres financements sont également possibles et détaillés en fin de ce livre.

Tout est encore à inventer, pour une audience qui est de plus en plus nombreuse et fidèle.

C’est en maîtrisant ces quatre aspects que vous pourrez pleinement vous emparer du podcast, qui ne s’arrête pas à sa seule fabrication technique. Avec des exemples, des études de cas et des témoignages d’expert, ce livre a pour ambition de vous dévoiler l’ensemble de la production d’un podcast de façon concrète et directement applicable.

1. syntone.fr/il-etait-une-fois-le-podcast-1-faire-table-rase/

2. welcometothejungle.com/fr/articles/clementine-galey-podcasteuse-bliss

3. challenges.fr/media/code-source-les-cles-du-succes-du-podcast-d-actualites-du-parisien_703698

4. csa.eu/media/1894/embargo-1810-communique-de-presse-enqu%C3%AAte-csa-havas-paris-1er-portrait-robot-de-lauditeur-de-podcast-natif-18102019.pdf

5. telerama.fr/radio/en-plein-boom,-les-podcasts-cherchent-la-bonne-mesure,n5824781.php