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Résumé

« Vous pensiez tout connaître du SEO et de WordPress ? Vous vous trompiez… Daniel pousse la réflexion très loin, tout en restant accessible aux débutants ! »

Julio Potier – Expert en sécurité de WordPress – cofondateur de WP Media

« L’ouvrage de Daniel Roch est indispensable à toute personne travaillant sur WordPress et désirant obtenir une bonne visibilité de son site sur le Web. Un “ must qui trouvera rapidement sa place ! »

Olivier Andrieu – Expert en référencement – www.abondance.com

Améliorer réellement sa visibilité

Comment décupler la visibilité d’un site sous WordPress et améliorer son classement dans Google et les autres moteurs ? L’enjeu est de bien comprendre ce CMS pour optimiser tant la structure et les réglages, les extensions et thèmes que les contenus. Grâce à cet ouvrage, vous transformerez WordPress en véritable outil de référencement naturel et de visibilité.

•Révisez et perfectionnez vos bases en référencement naturel : popularité, indexation, structure…

•Réalisez un réel audit sémantique pour définir la structure idéale de votre site

•Optimisez les réglages de base, ainsi que les extensions et les thèmes de WordPress

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SUR LE MÊME THÈME

M. CHARTIER, A. MARTIN. – Techniques de référencement web.
N°14333, 2e édition, 2016, 410 pages.

E. DEMANGE, A. MARTIN. – Stratégie de contenu e-commerce.
N°14404, 2017, 336 pages.

O. ANDRIEU. –...

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ÉDITIONS EYROLLES
61, bd Saint-Germain
75240 Paris Cedex 05
www.editions-eyrolles.com...

Merci à

Olivier Andrieu, Vincent Faurie, ma sœur Hélène Guihéneuf,
Willy Bahuaud et Ronan Chardonneau,
pour leur confiance, les conseils et les opportunités
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Préface d’Olivier Andrieu

Il y a quelques années, j’ai fait la connaissance de Daniel Roch, un passionné de la première heure du CMS WordPress. Il avait envie de communiquer sur la meilleure façon d’optimiser cet outil pour obtenir une meilleure visibilité sur Google. À cette époque, j’avais envie de publier un guide PDF sur le sujet pour mon site Abondance.com. Autant dire qu’il nous a été facile de trouver un accord…

Le chemin du guide numérique d’une centaine de pages vers un « vrai » livre a été également la voie toute tracée, et logique, pour la suite des opérations. L’étape 2, inéluctable, évidente. L’ouvrage Optimiser son référencement WordPress allait donc naître, bien évidemment chez Eyrolles, un choix d’éditeur judicieux (et si je le dis, bien sûr, ce n’est pas parce que c’est aussi mon éditeur depuis plus de vingt ans…).

Cette préface inaugure la troisième édition de ce livre, qui connaît un succès mérité depuis sa première version. Comme tous les outils digitaux, et le Web en général, WordPress évolue, connaît de très nombreuses versions nouvelles, ajoutant à chaque mouture des fonctionnalités, comblant des manques, proposant des innovations. Des extensions ou plug-ins, à l’origine également du succès de cette plate-forme, naissent, meurent ou se modifient. Il faut donc suivre ces évolutions grâce à une veille approfondie. Ainsi, la mise à jour d’un ouvrage qui parle de SEO au travers de ce CMS s’avère vite indispensable pour rester up to date.

WordPress est un vrai succès de par le monde et connaît depuis ses débuts un essor jamais démenti. Si l’on en croit Wikipédia en décembre 2016, ce CMS est utilisé par 27 % des sites web dans le monde, alors que les parts de marché de ses concurrents directs sont de 3,4 % (Joomla) et 2,2 % (Drupal) seulement… Il équipe donc un quart des sites web de la Toile, loin devant ses plus proches concurrents. Des chiffres qui veulent tout dire. Et son succès tient aussi au fait que le SEO a toujours été dans son ADN. Mais il ne faut pas croire, comme on l’entend dire ici ou là, qu’« un site sous WordPress, plus un ou deux plug-ins, permettrait d’avoir un site optimisé pour Google ». C’est faux, et il s’agit là d’un piège dans lequel il ne faut pas tomber !

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Table des matières

AVANT-PROPOS

Pourquoi ce livre ?

Comment lire cet ouvrage ?...

Avant-propos

« Vers l’infini et au-delà ! »

Toy Story.

WordPress est l’un des outils de création de sites les plus utilisés au monde ; il se retrouve dans près de 27,6 % des sites Internet et représente même jusqu’à 58 % de part de marché sur l’ensemble des CMS (source : W3Techs).

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PARTIE

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Les bases du référencement naturel

1

Les explications qui suivent sont à garder en tête tout au long de ce livre. Elles sont indispensables pour comprendre les autres chapitres.

Il est toujours utile de rappeler certains concepts et de donner quelques définitions. Cette partie peut sembler rébarbative, mais elle est obligatoire pour réellement comprendre la suite de ce livre. Armez-vous d’un thé ou d’un café, vous en aurez besoin…

ATTENTION Ceci n’est pas un livre dédié uniquement au référencement ou à WordPress

Sachez tout d’abord que...

Comprendre WordPress

2

Pour référencer WordPress, il faut d’abord comprendre parfaitement ce CMS. Au début, c’était un simple moteur de blogs. Les entreprises et les référenceurs y faisaient appel pour alimenter un espace Actualités sur leurs sites.

WP, un moteur de blogs ?

Dans la tête de beaucoup de développeurs, WordPress est aujourd’hui encore un outil dédié à la création de blog. Mais c’est entièrement faux ! WordPress a réussi à évoluer de manière importante depuis plusieurs années, et vous pouvez désormais vous en servir pour tous types de sites. De très grandes marques l’utilisent pour réaliser des sites institutionnels, dynamiques et complexes, comme Dassault Aviation, Vivendi, Bouygues, Coca Cola ou encore Renault. Voici, par exemple, ce que vous pouvez faire avec WordPress :

•un blog ;

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Les mots-clés

3

En référencement, on parle très souvent de mots-clés. Mais de quoi s’agit-il exactement...

L’importance de la stratégie SEO

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Réussir son référencement WordPress

5

Ce chapitre (très court) pose les bases de la réussite de votre référencement naturel avec le CMS WordPress.

Théoriquement, ce livre est un ouvrage complet sur le référencement d’un site réalisé avec WordPress : ce dernier détaille ainsi de A à Z toutes les optimisations qu’il vous faudra mettre en place pour améliorer votre SEO sur ce CMS.

Et pourtant, certains d’entre vous n’obtiendront que des résultats médiocres. Ce qui sera d’autant plus vrai que vous ne respecterez pas les points suivants, à toujours garder en tête.

Avoir une stratégie SEO

Nous avons abordé ce point au chapitre précédent. Si vous vous contentez d’optimiser WordPress à un instant t sans avoir de réelle stratégie SEO en continu, vous risquez de ne jamais obtenir de résultats satisfaisants.

Savoir utiliser WordPress

Cela peut paraître évident, mais tout ouvrier doit bien connaître ses outils ; ce qui est également valable pour tout référenceur. Vous devrez donc apprendre à configurer, paramétrer, gérer et utiliser votre CMS. Autrement, vous risquez de faire des erreurs qui pourront nuire à votre référencement naturel, mais aussi à l’ergonomie, à la sécurité, aux performances de votre site ou encore à vos conversions.

Figure 5–1
Il est indispensable de comprendre ce que l’on fait avec son CMS.

Il est fortement conseillé d’apprendre réellement à utiliser son outil. Pour y parvenir, vous disposez de plusieurs méthodes :

•Suivre des formations dédiées.

•Lire des ouvrages spécialisés, par exemple :

–WordPress 4.5 - Un CMS pour créer et gérer blogs et sites web, de Christophe Aubry, éditions...

PARTIE 2

L’optimisation de WordPress

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Réglages du CMS

6

Avant même d’optimiser les contenus, votre thème ou vos extensions, il faut commencer par la base : les réglages par défaut de WordPress.

Bien sûr, nous souhaiterions tous que tout soit parfait dès le départ, mais c’est rarement le cas. Un grand nombre de paramètres sont mal configurés dès l’installation de WordPress, et il nous faut donc les passer en revue un par un pour apprendre à les optimiser.

Si certaines options ne sont pas explicitement mentionnées dans cette partie, c’est qu’elles n’ont aucun intérêt en référencement naturel, et que leur paramétrage dépendra alors entièrement de votre site et de vos besoins réels.

Menu Général

Ce premier menu inclut les réglages les plus basiques de votre site (voir figure 6-1).

Le titre du site

Remplissez-le avec votre nom ou votre marque, éventuellement avec le nom de votre produit, de votre thématique ou votre nom de domaine, par exemple « Agence Web SeoMix ».

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Les extensions de référencement

7

WordPress est désormais paramétré correctement. Passons donc à l’étape suivante : les extensions.

WordPress a un potentiel d’évolution et d’optimisation énorme. Avec des mises à jour majeures plusieurs fois par an, c’est un CMS à l’écoute des utilisateurs. Sa communauté s’étendant toujours plus, on trouve ainsi des milliers d’extensions et de thèmes pour répondre à chaque besoin, y compris en référencement naturel.

Aussi est-il impératif de mettre en place et d’optimiser certaines d’entre elles, pour simplifier la gestion de votre site, mais surtout pour optimiser votre visibilité.

RAPPEL Faites attention aux versions présentées

Prenez garde aux dates et versions des extensions que je vais présenter ici. À la date de publication de cet ouvrage, certaines auront évolué. Il se peut donc que des paramètres aient été ajoutés, modifiés ou supprimés. Il est aussi possible que l’affichage soit différent, ou encore que certaines options aient été déplacées.

Comment installer une extension ?

PRÉREQUIS Avant de commencer

Vous devez avoir en votre possession les identifiants FTP de votre site. Ces éléments vous seront fournis par votre hébergeur. Pour les extensions, il est éventuellement possible de s’en passer, mais vous en aurez forcément besoin lors du travail sur votre thème.

Si vous ne maîtrisez pas ce point, vous n’irez pas très loin dans l’optimisation SEO de WordPress. En effet, vous aurez impérativement besoin d’ajouter des fonctionnalités pour pouvoir gérer certains aspects du référencement naturel.

Vous pouvez installer les extensions WordPress de deux manières différentes :

•soit vous vous rendez sur le site officiel de WordPress pour télécharger manuellement chaque extension. Il faudra ensuite utiliser un logiciel FTP pour vous connecter à votre serveur et y copier les fichiers de l’extension ;

Figure 7–1
FileZilla, un exemple de logiciel FTP

•soit vous utilisez l’interface par défaut de WordPress, en vous rendant dans le menu Extensions>Ajouter.

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